Wie Smartling digitale Erlebnisse mit Übersetzung umarmt, ist nicht blind

Matt Grech

Manager für Content-MarketingSmartling

Wenn es in dieser Zeit der Unsicherheit eines gibt, dann ist es, dass COVID-19 uns gezeigt hat, wie vernetzt die Welt wirklich ist, indem es uns gezwungen hat, getrennt zu bleiben.

Veranstaltungen und Zusammenkünfte, auf die wir uns einst als Höhepunkt des Jahres freuten, gibt es nicht mehr, und auch die Verbindungen und Gemeinschaften, die wir so gerne pflegen möchten, liegen auf Eis.

Trotz der Disruption streben wir immer noch danach, die Welt am Laufen zu halten und Unternehmen in Bewegung zu halten, weiter zu lernen und als Individuen zu wachsen und weiterhin mit den Menschen um uns herum in Kontakt zu bleiben.

Da die Welt auf Remote-Zusammenarbeit und -Kommunikation reagiert, haben sich Marken auf digitale Erlebnisse und Inhalte verlagert, um eine neue Möglichkeit zu bieten, sich mit der Welt um uns herum zu verbinden.

Digitale Erlebnisse sind der neue Standard

Es versteht sich von selbst, und es ist an dieser Stelle fast bis zum Überdruss, aber wir haben es wie nie zuvor geschafft, uns buchstäblich sofort auf der ganzen Welt zu verbinden und zu kommunizieren.

Tatsächlich sind genau die Technologien und Konzepte, von denen wir einst als Science-Fiction geträumt haben, jetzt Realität – Videokonferenzen sind so verbreitet, dass wir mit unseren Freunden auf einem winzigen Telefon, das wir in unserer Tasche tragen, Facetime betreiben können.

Und gleichzeitig können Unternehmen ganze Firmenmeetings mit ihren Mitarbeitern aus buchstäblich der ganzen Welt veranstalten.

Natürlich ist es nicht einfach, die menschliche Verbindung von Live-Events zu ersetzen – aber wir können online immer noch eine erstaunliche Gelegenheit schaffen. Wir können unsere Veranstaltungen und Verbindungen auf digital statt physisch verlagern. Und in der Tat können wir ein breiteres Publikum ansprechen und noch mehr Menschen gleichzeitig verbinden.

Fokussierung auf ein neues Medium

Es ist eine echte Schande, dass so viele großartige Veranstaltungen abgesagt oder verschoben wurden, aber es hat eine interessante Gelegenheit für Marken geboten, auf dem uralten Paradigma zu innovieren.

Wie Drift es selbst ausdrückte: "Diese Veranstaltungen sind die Schwerpunkte unseres Jahres. Sie bringen unsere Mitarbeiter, Kunden, Partner und Gemeinschaften zusammen. Sie sind unerschöpfliche Quellen für Information und Inspiration."

Gleichzeitig sehen wir, wie innovative Ideen entstehen. Marken und Führungskräfte wenden sich an die Welt um sie herum, verbinden Gemeinschaften, teilen Erkenntnisse und fördern Wachstumschancen.

Zum Beispiel startet Drift seinen RevGrowth Virtual Summit. Dies ist eine digitale Konferenz, die Ihnen zur Verfügung gestellt wird, egal wo Sie sich befinden.

Drift ermöglicht es seiner Community, sich auf einer noch nie dagewesenen Ebene zu vernetzen, indem es Führungskräfte, Innovatoren und Lernende dank der globalen Zugänglichkeit einer digitalen Veranstaltung auf einer neuen Ebene zusammenbringt.

Und Smartling ist mit an Bord: Adrian Cohn, Director of Brand Strategy and Communications, wird darüber sprechen, wie Sie Ihre globalen Inhalte besser maximieren und Ihre Marke menschlicher gestalten können. Etwas, das gerade wichtiger denn je ist.

Gerade jetzt ist die Chance für Marken, neue Dinge auszuprobieren, ihre Erkenntnisse zu teilen und mit ihren Nutzern und Interessenten auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten.

Übersetzung ist nicht blind

Digitale Erfahrungen bieten uns eine großartige Gelegenheit, weiter zu lernen und zu wachsen, auch wenn es so aussieht, als würde der größte Teil der Welt zum Stillstand kommen. Wir haben Zeit, wir können das Beste daraus machen.

Und Lokalisierung ist eine einzigartige Chance – Übersetzungen helfen Marken, mit Kunden in Kontakt zu treten, aber auch Menschen können sich auf individueller Ebene verbinden.

Und diese einzigartige Gelegenheit ermöglicht es, die Grenzen zu erweitern, mit neuen Wegen, das Publikum zu begeistern, und sogar neuen Zielgruppen, die sich engagieren können.

Das erfordert ein gewisses Out-of-the-Box-Denken, was natürlich nicht immer einfach ist.

Aber wir haben viel zu teilen und einige Erfahrungen in petto, also dachten wir uns, warum teilen wir sie nicht mit der Branche? Aus diesem Grund starten wir unsere neue Webinar-Reihe "Übersetzung ist nicht blind".

Denn anders als die Liebe muss die Übersetzung nicht blind sein.

Unterstützung von Lokalisierungsteams

Katie Adler, die Marketingleiterin von Smartling, kam auf die Idee, als sie eines Abends Love Is Blind schaute: Was wäre, wenn Love eher eine Übersetzung wäre? Was wäre, wenn wir genau analysieren könnten, was jedes Wort bedeutet oder in welchem Kontext unsere Entscheidungen stehen? Vielleicht wird es nicht mehr so steinig.

Ähnlich wie bei Beziehungen neigen wir dazu, einige der gleichen Herausforderungen bei der Übersetzung zu hören – es gibt einfach nicht genug Informationen! Übersetzungen können sich aus folgenden Gründen blind anfühlen:

• Marken kennen ihre Übersetzer nicht; daher ist der Prozess des Übersetzens unklar
• Projektmanager wissen nicht, wie sie ihre Daten nutzen sollen. deshalb treffen sie blindlings Entscheidungen
• Übersetzung geschieht nicht immer mit Kontext; Übersetzer tappen also im Dunkeln

Doch mit den richtigen Tools, Erkenntnissen und der richtigen Anleitung können Lokalisierungsteams wirklich neue Grenzen erweitern und neuen Benutzern erstaunliche Erfahrungen und Inhalte bieten, insbesondere jetzt, wo die Digitalisierung wichtiger ist als je zuvor.

Und genau darum geht es bei der Übersetzung: neue Zielgruppen mit erstaunlichen, ansprechenden und lokalisierten Erlebnissen zu verbinden. Indem wir unsere eigene digitale Erfahrung schaffen, bewegen Lokalisierungsmanager, Übersetzer, Entwickler – alle Beteiligten – die Welt mit Worten.

Verbindung mit digitalen Erlebnissen

Diese Zeit der Disruption hat einen neuen Funken der Innovation erzwungen. Marken, die in der Regel persönliche Kontakte genutzt haben, haben nach neuen Wegen gesucht, um dieses Erlebnis zu erfassen.

Durch die Umstellung auf digitale Erlebnisse und Inhalte als neue Möglichkeit, mit Kunden, Partnern und ihrer Community in Kontakt zu treten, können sich Marken nicht nur von der Masse abheben, sondern auch einen Mehrwert bieten. Bieten Sie ihren Kunden, ihren Interessenten, ihrer Community und ihren Branchenkollegen einen Mehrwert.

Denn es sind diese Verbindungen, die es uns ermöglichen, trotz der Umwälzungen, mit denen die Welt konfrontiert ist, weiter zu lernen, zu wachsen und zu gedeihen.

Wir hoffen also, dass Sie dieses Angebot annehmen – schauen Sie sich unbedingt unsere erste Folge von Translation Isn't Blind an, die am 21. April live geht, und sichern Sie sich Ihren Platz für RevGrowth!