Auf der Suche nach einem schnellen ROI? Dafür gibt es eine lokalisierte App

Wie hoch ist der Return on Investment (ROI) für die Lokalisierung einer App? Die Studie "The Impact of App Translations" von Distimo zeigte, dass die Lokalisierung von iPhone-Anwendungstexten zu deutlich mehr Downloads führte – 128 % mehr pro Land. Darüber hinaus verzeichneten die Unternehmen einen Umsatzanstieg von 26 % für jedes hinzugefügte Land. Darüber hinaus wurden diese Ergebnisse innerhalb von nur einer Woche nach dem Anbieten einer lokalisierten App erzielt.

Auffällig ist der "Lokalisierungseffekt" bei App-Downloads. Der App-Entwickler David Janner führte ein Experiment mit der Lokalisierung durch. Er fand heraus, dass 76 % des gesamten App-Traffics vor der Lokalisierung aus englischsprachigen Ländern stammten. Und danach? Englischsprachige Nutzer machten nur 10 % der Gesamtzahl aus, während das Gesamtvolumen von 3.000 Downloads pro Monat vor der Lokalisierung auf 23.000 Downloads pro Monat nach der Lokalisierung stieg – oder 767 % mehr Downloads.

Diese Befunde sind keineswegs Einzelfälle.

Die Distimo-Studie ergab, dass die Übersetzung in einigen Märkten wichtiger ist als in anderen. In Ländern wie China, Japan und Südkorea war die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden für iPhone-Apps in ihrer Muttersprache bezahlten, deutlich höher.

Ein Bericht von ABI Research bestätigte diese Ergebnisse und zeigte, dass die Lokalisierung für Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist, die den chinesischen Markt für mobile Apps erreichen möchten, wo über 90 % der Apps auf Chinesisch verfügbar sind.

Bei solch beeindruckenden Ergebnissen ist es nicht verwunderlich, dass die Lokalisierung in der Entwicklerwelt immer mehr zum Mainstream wird. Klare Lokalisierungsrichtlinien sind jetzt für Android und iOS verfügbar.

Was ist das Spannendste an der App-Lokalisierung? Der ROI ist für viele andere Bereiche der Lokalisierung bekanntermaßen schwer nachzuweisen. Unternehmen, die beispielsweise Software veröffentlichen, haben oft Schwierigkeiten festzustellen, ob die Umsatzsteigerung in einem bestimmten Markt direkt mit der Lokalisierung in Verbindung gebracht werden kann oder ob tatsächlich andere Faktoren eine Rolle spielen.

Bei Smartling sehen wir ähnliche Ergebnisse bei vielen Kunden, die unsere Technologie zur Lokalisierung ihrer mobilen Apps und Websites verwenden. Sobald sie mit einer Sprache Erfolg haben, fügen sie immer mehr hinzu.

Die ROI-Lektion ist klar: Je mehr Sprachen Sie hinzufügen, desto mehr Kunden können Sie erreichen.