Targeting von globalem Traffic mit mehrsprachigem Content-Marketing

Die Macht des Content-Marketings ist unbestreitbar – es fungiert als Brücke, um Marken durch wertvolle, ansprechende Inhalte mit ihren Zielgruppen zu verbinden. Um dieses Potenzial jedoch wirklich zu maximieren, müssen Unternehmen die Auswirkungen des mehrsprachigen Content-Marketings auf die Zielgruppen berücksichtigen. Da globale Märkte zunehmend über digitale Kanäle zugänglich werden, können Unternehmen, die eine Strategie für mehrsprachige Inhalte verfolgen, erhebliche Wachstumschancen erschließen.

Statistiken zeigen, dass 60 % der Online-Käufer Websites meiden oder selten auf Websites kaufen, die ausschließlich auf Englisch sind. Dies unterstreicht einen entscheidenden Punkt: Wenn Sie ein breiteres Publikum erreichen wollen, müssen Sie in den Sprachen kommunizieren, die bei ihnen Anklang finden. Mit einer mehrsprachigen Content-Marketing-Strategie können Marken ihre Reichweite vergrößern und ihr Engagement für einen vielfältigen Kundenstamm demonstrieren.

In diesem Artikel untersuchen wir die Feinheiten des mehrsprachigen Content-Marketings und entdecken, wie Sie es nutzen können, um erfolgreich zu sein.

Was ist mehrsprachiges Content Marketing?

Beim mehrsprachigen Content-Marketing geht es darum, Ihre Botschaft in verschiedenen Sprachen zu teilen, um mit Zielgruppen auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. Dazu gehört die Erstellung von Blog-Posts, Social-Media-Updates und Videos, die Ihre Zielgruppe direkt in ihrer Muttersprache ansprechen.

Auf der Content Marketing World 2014 betonte Drew James, Herausgeber und Markendirektor bei Target Marketing, wie wichtig es sei, weltweit einzigartige Markenbotschaften zu entwickeln. „Eine Marke ist nicht das, was die Marke denkt, dass sie ist – eine Marke ist das, was die Kunden denken, dass sie ist“, sagt er. „Und Sie möchten sicherstellen, dass das Markenerlebnis, das Sie weltweit vermitteln, heimisch wirkt. Es fühlt sich an, als wäre es für ein bestimmtes Publikum auf der ganzen Welt geschaffen und präsentiert worden.“

Mehrere bekannte Marken zeichnen sich durch mehrsprachiges Content-Marketing aus. So passt Coca-Cola beispielsweise seine Werbekampagnen an die lokale Kultur an, indem es lokale Sprachen und Symbole verwendet, die bei einem regionalen Publikum Anklang finden.
Die lokalisierte Werbekampagne von Coca-Cola in Indien (Quelle)

Die Bedeutung der Lokalisierung

Beim mehrsprachigen Content-Marketing geht es nicht nur um die Übersetzung von Inhalten in verschiedene Sprachen, sondern auch um die Lokalisierung von Inhalten. Eine Marketingkampagne, die in einer Kultur gut ankommt, kann in einer anderen flach fallen, wenn sie die lokalen Bräuche, den Humor und die Vorlieben nicht berücksichtigt.

Bei der Lokalisierung werden Ihre Inhalte an die kulturellen und sozialen Nuancen jedes Marktes angepasst. Dadurch können Sie eine persönlichere Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen und Engagement und Loyalität deutlich steigern.

Folgendes müssen Sie lokalisieren:

• Inhalt der Website: Passen Sie alle Texte, Bilder und Benutzeroberflächen für jeden Zielmarkt an.
• Blog-Beiträge: Passen Sie Themen an lokale Interessen und Trends an.
• Social-Media-Posts und Marketingmaterialien: Lokalisieren Sie Nachrichten und Bilder für verschiedene Social-Media-Plattformen und -Zielgruppen.
• E-Mail-Marketingkampagnen: Passen Sie Betreffzeilen und Inhalte an lokale Vorlieben an.
• Videos und Multimedia: Lokalisieren Sie Skripte, Untertitel und visuelle Elemente, um die lokale Kultur anzusprechen.
• Rechtliche Dokumente: Stellen Sie die Einhaltung lokaler Gesetze und Vorschriften sicher.
• Produktbeschreibungen: Verwenden Sie eine Sprache und Begriffe, die bei den lokalen Verbrauchern Anklang finden.

Möchten Sie weitere Lokalisierungstipps? Lesen Sie unseren Leitfaden zur Entwicklung einer erfolgreichen Strategie für die Lokalisierung von Inhalten.

Warum ist mehrsprachiges Content-Marketing so wirkungsvoll?

Mehrsprachiges Content-Marketing ist eine leistungsstarke Strategie für Unternehmen, die ihre Reichweite vergrößern und mit verschiedenen Zielgruppen in Kontakt treten möchten.

Schauen wir uns einige Gründe an, warum dies für eine globale Strategie wichtig ist:

Verstärkte globale Präsenz

Einer der größten Vorteile des mehrsprachigen Content-Marketings besteht darin, dass es Ihre globale Präsenz stärken kann. Mehrsprachige Inhalte können Ihnen dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Märkte zu erschließen. Dies ist insbesondere in der heutigen vernetzten Welt wichtig, in der Unternehmen auf die Bedürfnisse ihrer Kunden aus unterschiedlichen Regionen und Kulturkreisen eingehen müssen.

Höhere Suchmaschinen-Rankings

Potenzielle Kunden suchen oft nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Landessprache. Aus diesem Grund ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihre Online-Präsenz entsprechend zu optimieren.

Betrachten wir zum Beispiel die Suchergebnisse für jouets pour tout-petits auf Französisch, was übersetzt "Spielzeug für Kleinkinder" bedeutet. In den Suchergebnissen werden relevante Inhalte in der Originalsprache der Suchanfrage angezeigt. Mehrsprachige SEO-Inhalte verbessern das Suchranking. (Quelle)

Wenn Sie Ihre Inhalte auf mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO) zuschneiden, verbessern Sie Ihre Suchrankings und Sichtbarkeit auf internationalen Märkten. Wenn Sie Inhalte in der Muttersprache Ihrer Zielgruppe erstellen, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Inhalte in relevanten Suchanfragen erscheinen. Dies kann zu mehr organischem Traffic und einer verbesserten Sichtbarkeit Ihrer Marke führen.

Schauen Sie sich unseren ausführlichen Leitfaden an, um mehr über die Implementierung mehrsprachiger SEO zu erfahren.

Verbessertes Engagement und Conversions

Mehrsprachiges Content-Marketing kann auch das Engagement und die Konversionen steigern, indem es personalisiertere Kundenerlebnisse bietet. Wenn Kunden auf Inhalte in ihrer Muttersprache zugreifen können, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich mit Ihrer Marke beschäftigen und einen Kauf tätigen. Denn Sprache spielt eine entscheidende Rolle beim Aufbau von Vertrauen und beim Aufbau einer Verbindung zu Ihrem Publikum.

Mit mehrsprachigem Content-Marketing können Sie ein konsistentes Markenerlebnis über demografische und sprachliche Aspekte hinweg schaffen. Diese Konsistenz hilft Ihnen, Markentreue aufzubauen und höhere Konversionsraten und langfristigen Erfolg zu erzielen.

Wie man eine mehrsprachige Content-Marketing-Strategie erstellt

Erfolgreiches mehrsprachiges Content-Marketing beginnt mit einer soliden Content-Strategie. Lassen Sie uns aufschlüsseln, wie Sie dies effektiv erreichen:

Verstehen Sie Ihr Publikum

Der erste Schritt bei der Entwicklung einer mehrsprachigen Content-Strategie besteht darin, Ihr Publikum mit Hilfe von Marktforschung wirklich zu verstehen. Das bedeutet, dass Sie über die grundlegenden demografischen Daten hinausgehen und sich mit den kulturellen Nuancen, Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielmärkte befassen müssen.

Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um jede Zielgruppe und ihre Interessen zu analysieren. Suchen Sie nach Mustern im Sprachgebrauch, in der Interaktion mit Inhalten und im Kaufverhalten. Sobald Sie diese Daten haben, segmentieren Sie Ihre Zielgruppe basierend auf Sprache, Kultur und Vorlieben. Diese Segmentierung hilft Ihnen, Inhalte an ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen.

Zum Beispiel könnte eine Marke, die Outdoor-Ausrüstung verkauft, feststellen, dass ihr spanischsprachiges Publikum Inhalte bevorzugt, die sich auf Familienaktivitäten konzentrieren, während ihr englischsprachiges Publikum eher an Extremsportarten interessiert ist.

Lokalisieren Sie Ihre Inhalte

Beginnen Sie damit, Ihre Kernbotschaft zu übersetzen, aber passen Sie dann den Inhalt an, um lokale Redewendungen, Referenzen und kulturelle Normen widerzuspiegeln. Studien zeigen, dass 86 % der lokalisierten Kampagnen höhere Conversions erzielen als rein englischsprachige Kampagnen.

Zum Beispiel kann es sein, dass eine Marketingkampagne, die amerikanische Sportreferenzen verwendet, beim europäischen Publikum keinen Anklang findet. Erwägen Sie stattdessen die Verwendung lokaler Sportreferenzen, mit denen sich Ihr Publikum identifizieren kann.

Und vergessen Sie nicht die Optik. Bilder, Farben und Symbole können in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Bedeutungen haben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder mit den lokalen Erwartungen übereinstimmen und Ihr Publikum nicht unbeabsichtigt beleidigen oder verwirren. Während einige Kulturen die Farbe Weiß mit Reinheit in Verbindung bringen, wird sie in anderen Kulturen verwendet, um Trauer anzuzeigen.

Darüber hinaus können Sie mit muttersprachlichen Übersetzern zusammenarbeiten, um mehr über kulturelle Kontexte und lokale Bräuche, Werte und Tabus zu erfahren. Dieses Wissen wird Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die dem lokalen Publikum vertraut und ansprechend sind.

Optimieren Sie Inhalte für mehrsprachige SEO

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen, sollten Sie mehrsprachige SEO-Best Practices implementieren. Dazu gehört die Durchführung von Keyword-Recherchen in jeder Zielsprache und das Verständnis des Suchverhaltens der verschiedenen Märkte.

Verwenden Sie Tools wie den Google Keyword Planner, um relevante Keywords in jeder Sprache zu identifizieren. Berücksichtigen Sie auch lokale Suchmaschinen. Wenn Sie beispielsweise Zielgruppen in China ansprechen, optimieren Sie Ihre Inhalte für Baidu und nicht für Google.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle On-Page-Elemente, einschließlich Titel, Meta-Beschreibungen und Header-Tags, in Ihrer Zielsprache optimieren. Dies verbessert Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Erstellen Sie außerdem lokalisierte URLs, die die Sprache und Region des Inhalts widerspiegeln.

Übersehen Sie jedoch nicht die technischen Aspekte von SEO, wie z. B. hreflang-Tags, die Suchmaschinen die Sprache und das regionale Targeting Ihrer Seiten anzeigen. Dies verhindert Duplicate Content und stellt sicher, dass Benutzer auf der richtigen Version Ihrer Website landen.

Bewerben Sie Ihre Inhalte

Eine Content-Strategie ist ohne einen soliden Plan zur Inhaltsförderung unvollständig. Dabei geht es darum, die richtigen Kanäle zu nutzen, um Ihr Publikum dort zu erreichen, wo es am aktivsten ist.

Hier sind einige digitale Marketingkanäle, die Sie in Betracht ziehen können:

Social Media

Verschiedene Regionen haben unterschiedliche Social-Media-Präferenzen. Während Facebook und Instagram in den Vereinigten Staaten dominieren könnten, könnten Plattformen wie WeChat oder VKontakte in anderen Teilen der Welt beliebter sein.

E-Mail-Marketing

Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Listen basierend auf Spracheinstellungen und versenden Sie gezielte Kampagnen. Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails kulturell relevant sind und beim lokalen Publikum Anklang finden. Personalisierung ist der Schlüssel – verwenden Sie lokale Namen, Referenzen und sogar Feiertage, um eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

Content-Partnerschaften

Arbeiten Sie mit lokalen Influencern, Bloggern oder Publikationen zusammen, um Ihre Inhalte zu bewerben. Diese Partnerschaften können Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen und Ihre Reichweite innerhalb der Community vergrößern. Lokale Stimmen können auch Einblicke liefern, die Ihre Inhalte authentischer und nachvollziehbarer machen.

Messen und Anpassen

Der letzte Teil Ihrer mehrsprachigen Content-Marketing-Strategie ist die Messung und Anpassung. Hier analysieren Sie die Leistung Ihrer Inhalte und nehmen die notwendigen Änderungen vor, um ihre Effektivität zu verbessern.

Verwenden Sie Analysetools, um Engagement, Konversionsraten und andere wichtige Leistungsindikatoren in verschiedenen Sprachen und Regionen zu verfolgen. Google Analytics kann beispielsweise Aufschluss darüber geben, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel zur Weiterentwicklung Ihrer Content-Strategie beim Eintritt in neue Märkte.

Integration von mehrsprachigem Content-Marketing in bestehende Workflows

Die Umsetzung von mehrsprachigem Content-Marketing erfordert einen leistungsstarken Tech-Stack. Schauen wir uns als Nächstes an, wie Sie Technologie nutzen können, um bei Ihren Bemühungen um mehrsprachiges Content-Marketing erfolgreich zu sein:

KI-gestützte menschliche Übersetzung

KI-Übersetzungstools können große Inhaltsmengen schnell verarbeiten. Das bedeutet, dass Unternehmen ihre Botschaften schneller als je zuvor an ein globales Publikum senden können, während sie viel weniger ausgeben.

Die KI-gestützte menschliche Übersetzung von Smartling ist ein Game Changer für Unternehmen, die ihr mehrsprachiges Content-Marketing verbessern möchten. Durch die Kombination der Effizienz von KI mit dem nuancierten Verständnis menschlicher Übersetzer liefern wir kostengünstige, schnelle und qualitativ hochwertige Übersetzungen.

Verwenden Sie einen Übersetzungsproxy wie das Global Delivery Network von Smartling

Unser Global Delivery Network (GDN) stellt sicher, dass Ihre mehrsprachigen Inhalte für Benutzer auf der ganzen Welt leicht zugänglich sind und schnell geladen werden. Dieser No-Code-Übersetzungsproxy eliminiert Verzögerungen und bietet eine nahtlose, mehrsprachige Benutzererfahrung, die für die Bindung der Besucher unerlässlich ist. Die schnelle, effiziente Bereitstellung von Inhalten wirft ein positives Licht auf Ihre Marke und ermutigt die Nutzer, mehr zu entdecken. Das GDN von Smartling beschleunigt die globale Bereitstellung von Inhalten. (Quelle)

Integrationen von Content-Management-Systemen

Ein Content-Management-System (CMS), das mehrere Sprachen unterstützt, ermöglicht es Ihnen, mehrsprachige Inhalte nahtlos zu organisieren, zu veröffentlichen und zu verwalten. Ein mehrsprachiges CMS verfügt möglicherweise nicht über erweiterte Lokalisierungsfunktionen, bietet jedoch integrierte Integrationen mit verschiedenen Übersetzungstools. CMS-Integrationen sind für reibungslose Content-Workflows unerlässlich, insbesondere wenn Sie eine mehrsprachige Website haben.

Der Erfolg von Lyft mit mehrsprachigen Inhalten

Lyft ist ein amerikanisches Unternehmen, das verschiedene Transportdienstleistungen anbietet, darunter Ride-Hailing-Dienste, Fahrrad- und Rollerverleih, Autovermietung und Essenslieferoptionen. Das Unternehmen erkannte die Notwendigkeit, über Englisch hinaus zu expandieren, um seine vielfältige Nutzerbasis in Kanada und den USA effektiver zu bedienen.

Angesichts eines Anstiegs der Übersetzungsanfragen wusste Lyft, dass seine bestehenden Prozesse nicht ausreichen würden. Das Unternehmen wandte sich an Smartling, um eine effiziente Lösung zu finden, die sich nahtlos in sein CMS Contentful integrieren ließ. Diese Integration ermöglichte es Lyft, seine Übersetzungsworkflows einfach zu automatisieren und den manuellen Aufwand seines Teams erheblich zu reduzieren.

Infolgedessen skalierte Lyft seine mehrsprachigen Inhalte erfolgreich , um Nutzer in acht verschiedenen Sprachen zu erreichen, was zu einer satten Steigerung der Geschwindigkeit der Inhaltsbereitstellung um satte 50 % führte.

Skalieren Sie Ihr mehrsprachiges Content-Marketing mit Smartling

Inhalte sind das A und O – aber die Erstellung hochwertiger mehrsprachiger Inhalte in großem Umfang kann eine große Herausforderung sein. Hier kommt Smartling ins Spiel.

Wir sind spezialisiert auf die Übersetzung und Lokalisierung von Inhalten in Dutzende von Sprachen. Unser einzigartiger Ansatz kombiniert die Geschwindigkeit der maschinellen Übersetzung mit der Expertise professioneller menschlicher Linguisten. Darüber hinaus analysieren unsere KI-gestützten Tools Ihre Inhalte, schlagen Übersetzungen vor und bringen Sie sogar mit den besten Übersetzern für Ihre Markenstimme und Branche zusammen.

Mit der Technologie und den Übersetzungsdiensten von Smartling können Sie Ihre Bemühungen im Bereich des mehrsprachigen Content-Marketings effizient skalieren. Unsere Plattform lässt sich nahtlos in Ihre bestehenden Tools integrieren, sodass Sie alle Ihre Übersetzungen an einem Ort verwalten können. Sie können auch unser Team von Sprachexperten nutzen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht nur übersetzt, sondern auch an die lokalen Märkte angepasst werden.

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