SEO für lokale Unternehmen: Was es ist, warum es wichtig ist und wie man es macht

Ist lokales SEO noch relevant? Für ein kleines Unternehmen, das den Kundenverkehr erhöhen möchte, ist die Antwort ein klares Ja.

Fast alle Verbraucher nutzen Suchmaschinen, um ein lokales Unternehmen zu finden, oft mit der Absicht, sofort einen Kauf zu tätigen. Egal, ob Sie einen Friseursalon, eine Zoohandlung oder ein Restaurant betreiben, die Optimierung der Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen erhöht die Chance, Kunden zu gewinnen, indem Sie Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche fördern.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie die lokale Suchmaschinenoptimierung funktioniert und wie sie funktioniert. Wir stellen Ihnen sogar eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Implementierung zur Verfügung.

Was ist lokale Suchmaschinenoptimierung?

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine Strategie, um die Online-Präsenz eines Unternehmens zu verbessern und sie an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen, wenn Menschen nach Dienstleistungen oder Produkten in der Nähe suchen. Es hilft Unternehmen, in Google Maps, Local Packs und in der Suche nach "in meiner Nähe" zu erscheinen. Eine lokale SEO-Strategie kann gesponsertes Boosting und organische SEO einsetzen (auch bekannt als Ansätze, bei denen keine Anzeigen oder priorisierte Platzierungen erforderlich sind).

Suchmaschinen wie die Google-Suche entscheiden, welche Unternehmen angezeigt werden, basierend auf drei Hauptfaktoren:

• Relevanz: Wie gut ein Unternehmen zu dem passt, wonach der Benutzer sucht. Die Suchmaschine berücksichtigt den Namen des Unternehmens, die Website und das Google Business-Profil.
• Abstand: Wie nah das Unternehmen an der suchenden Person ist. Unternehmen in der Nähe des Suchenden haben eine bessere Chance, ganz oben zu erscheinen.
• Protuberanz: Wie bekannt und vertrauenswürdig das Geschäft ist. Dies basiert auf Kundenbewertungen, Backlinks von anderen Websites und lokalen Zitaten des Unternehmens online.

Warum ist lokale SEO für kleine Unternehmen wichtig?

Menschen nutzen lokale Suchergebnisse, um Kaufentscheidungen zu treffen. Lokale SEO hilft kleinen Unternehmen, die physischen Standorte auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erscheinen, wenn Menschen nach Produkten oder Dienstleistungen in der Nähe suchen. Je höher das Ranking eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Suchenden das Unternehmen entdecken und durch die Türen gehen.

Eine lokale Suchmaschinenoptimierungsstrategie umfasst die Entwicklung eines Google Business-Profils, das Sammeln von Kundenbewertungen und die Optimierung der Auffindbarkeit von Seiten. Unternehmen mit positiveren Bewertungen neigen dazu, in lokalen Einträgen einen höheren Rang einzunehmen, und das aus gutem Grund. 93 % der Verbraucher geben an, dass Online-Bewertungen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen, was Online-Bewertungen zu einer wichtigen Strategie macht, um Konkurrenten in organischen Suchrankings zu schlagen.

Local SEO verbessert auch die Sichtbarkeit im Local Pack von Google. Dieses Feld wird manchmal oben in einer SERP angezeigt und listet Unternehmen in der Nähe neben Bewertungen und deren Standorten auf. Durch die Priorisierung von lokaler SEO können kleine Unternehmen große Konkurrenten ausstechen und mehr Kunden anziehen.

7 Schritte für eine erfolgreiche Strategie zur lokalen Suchmaschinenoptimierung

Obwohl Ihr Ansatz je nach Branche variieren kann, folgen alle lokalen Suchmaschinenoptimierungsstrategien mehreren entscheidenden Schritten. Jeder Schritt wird Ihr Ranking in den lokalen Suchergebnissen organisch verbessern. 

1. Optimieren Sie Ihr Google Business-Profil

Ihr Google Business-Profil ist eines der wichtigsten Tools für die lokale SEO. Wenn Ihr Unternehmen kein Google Business-Profil hat, haben Sie es Google leicht gemacht, eines zu beanspruchen und einzurichten. Versuchen Sie bei der Anmeldung, so viele Informationen wie möglich anzugeben. Je mehr Informationen Google über Ihr Unternehmen hat, desto mehr werden Sie für lokale SEO- und Google-Suchanfragen priorisiert.

Achten Sie darauf, dass der Name, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) in Ihrem Google Unternehmensprofil korrekt sind und mit den Angaben auf Ihrer Website übereinstimmen. Fügen Sie außerdem qualitativ hochwertige Fotos hinzu, aktualisieren Sie Ihre Öffnungszeiten und schreiben Sie eine detaillierte Beschreibung Ihrer Dienstleistungen.

Während Sie bei Google arbeiten, sollten Sie in Betracht ziehen, dasselbe auf Yelp, Bing und anderen beliebten Suchmaschinen zu tun.

1. Optimieren Sie Ihre Website für lokales SEO

Ihre Website ist eines der wichtigsten Werkzeuge, um in der lokalen Suche gefunden zu werden. Eine gut optimierte Website hilft Suchmaschinen, Ihr Unternehmen zu verstehen, damit sie Kunden Details wie Ihren Standort, Ihre Öffnungszeiten und Dienstleistungen anzeigen können.

So können Sie Ihre Website für lokales SEO optimieren:

• Fügen Sie NAP zu jeder Seite hinzu: Platzieren Sie den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens in der Fußzeile, sodass sie auf jeder Seite angezeigt werden.
• Standortseiten erstellen: Wenn Ihr Unternehmen mehrere Gebiete bedient, richten Sie für jeden Standort eigene Seiten ein, damit Sie in Google Maps gefunden werden können. Zum Beispiel könnte ein nationales Dachdeckerunternehmen in Australien separate Seiten für "Dachreparaturen in Sydney" und "Metalldachdienstleistungen in Melbourne" haben.
• Fügen Sie strukturierte Daten hinzu (Schema-Markup): Dies hilft Suchmaschinen dabei, Ihre Geschäftsdetails wie Öffnungszeiten, Dienstleistungen, Kundenbewertungen und Preise zu verstehen.
• Beschleunigen Sie Ihre Website: Verwenden Sie komprimierte Bilder, minimieren Sie unnötigen Code und aktivieren Sie das Browser-Caching, damit Ihre Site schneller geladen wird und die Absprungrate reduziert wird.
• Betten Sie eine Google Map ein: Dies hilft Besuchern, Ihren Geschäftsstandort zu finden und mit einem einzigen Klick eine Wegbeschreibung zu erhalten.

1. Kundenrezensionen einholen

Wenn Sie versuchen, mehr Kunden zu gewinnen, sind positive Bewertungen ein Muss. Wenn Menschen nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt suchen, beginnen sie oft damit, Bewertungen zu lesen. Sie sind auch einer der führenden Faktoren, die das SEO-Ranking für lokale Unternehmen bestimmen.

Positive Bewertungen schaffen Vertrauen bei Kunden. Deshalb priorisiert Google in seinem Map Pack Unternehmen mit guten Bewertungen. Bitten Sie zufriedene Kunden, wann immer Sie können, Bewertungen auf Google, Yelp und anderen Plattformen zu hinterlassen.

Sie sollten auch auf alle Bewertungen – positive und negative – antworten, um zu zeigen, dass Ihnen Kundenfeedback wichtig ist. Bedanken Sie sich bei den Bewertern für ihre freundlichen Worte und bieten Sie eine Lösung an, wenn jemand eine schlechte Erfahrung gemacht hat.

1. Integrieren Sie lokale Keywords in Ihre Inhalte

Keywords helfen Google, die Suchintention mit den bestmöglichen Ergebnissen abzugleichen, sodass die Keyword-Recherche Ihnen sagt, worauf Sie Ihre Inhalte konzentrieren sollten.

Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen, die für Ihr lokales Geschäft relevant sind. Personen, die nach Unternehmen in der Nähe suchen, verwenden häufig standortbasierte Ausdrücke wie „beste Pizza in Chicago“ oder „Klempner in meiner Nähe“. Die natürliche Einbindung dieser Schlüsselwörter in den Inhalt Ihrer Website, in Blogbeiträge und in Metabeschreibungen führt zu mehr Verkehr und besserer Sichtbarkeit in Suchmaschinen. 

1. Erstellen Sie lokal ausgerichtete Inhalte für internationale Märkte

Lokale SEO ist für Unternehmen, die in mehreren Ländern tätig sind, ebenso wichtig. Egal, ob Sie sich in Deutschland, Brasilien oder China befinden, Suchmaschinen wie Google und Baidu priorisieren Unternehmen, die lokal relevante Inhalte bereitstellen. Um in internationalen Suchergebnissen zu erscheinen, sollte Ihr Unternehmen Inhalte erstellen, die regionale Trends ansprechen und Fragen beantworten, nach denen Einheimische suchen. 

Die Erstellung von lokal ausgerichteten Inhalten erfordert mehr als eine Eins-zu-Eins-Übersetzung Ihrer ursprünglichen Website. Ihre international ausgerichteten Inhalte sollten sich natürlich und relevant für den Zielort anfühlen. Die Sprachdienstleistungen von Smartling können Ihr Unternehmen mit fortschrittlichen maschinellen KI-Übersetzungen und Erstsprachenexperten für präzise, kulturell angepasste Übersetzungen verbinden. Smartling hilft Unternehmen, lokalisierte Inhalte zu erstellen, die natürlich klingen, das Engagement zu verbessern und für lokale Suchrankings zu optimieren.

1. Erstellen von Zitaten in lokalen Verzeichnissen

Eine lokale Erwähnung ist jede Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer Ihres Unternehmens im Internet. Einträge bei Yelp, den Gelben Seiten oder branchenspezifischen Verzeichnissen verbessern Ihre lokale SEO. Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen auf allen Plattformen gleich sind, um Verwirrung zu vermeiden und lokale Zitate zu nutzen.

1. Backlinks von lokalen Websites aufbauen

Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Suchmaschinen sehen Backlinks als Zeichen dafür, dass Ihr Unternehmen in der Community vertrauenswürdig und relevant ist. Je mehr hochwertige Backlinks Sie auf Ihrer Website sammeln, desto stärker wird Ihre Online-Präsenz.

Ein gut geschriebener und optimierter Blog ist eine führende Methode, um Backlinks zu gewinnen. Wenn Sie hilfreiche Inhalte erstellen, die Antworten auf lokale Fragen geben, ist es wahrscheinlicher, dass andere Websites und Unternehmen auf Ihre Inhalte verweisen und diese teilen. Zum Beispiel könnte eine Immobilienagentur einen Blogbeitrag mit dem Titel "Beste Nachbarschaften für Familien in Toronto" schreiben, der von lokalen Nachrichtenagenturen oder Wohnungs-Websites aufgegriffen werden könnte.

Sie können auch einen proaktiven Ansatz verfolgen, indem Sie mit anderen lokalen Unternehmen zusammenarbeiten, Veranstaltungen sponsern oder Blogger kontaktieren, um Erwähnungen zu erhalten.

Bringen Sie Ihre internationale SEO mit Smartling auf die nächste Stufe

Unternehmen sind auf hohe Suchmaschinen-Rankings angewiesen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dies ist umso wichtiger für globale Marken, die versuchen, sich auf den internationalen Märkten zu etablieren.

Smartling kann Ihr kompetenter Lokalisierungspartner sein und Sie bei der Lokalisierung Ihrer Marketingkampagnen und Inhalte unterstützen, um schnell Vertrauen bei den lokalen Verbrauchern aufzubauen. Unsere erstklassigen professionellen Übersetzer und Übersetzungsmanagement-Tools helfen Ihnen bei der Verwaltung von Übersetzungen von einem zentralen Hub aus, sodass Sie ganz einfach mehrere Gebietsschemata mit Ihren Website-Inhalten ansprechen können. Lokalisierte Inhalte sind für Ihre globale SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung, da sie den organischen Traffic steigern und die Nutzerbindung verbessern.

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