Verkauf oder Einbruch? Internationale Feiertage und Ihre Marketingkampagne

Welche internationalen Feiertage sollten Teil Ihrer Marketingstrategie sein, und welche können ignoriert werden? Es ist schwer zu sagen – einige sind fast analog zu ihren westlichen Gegenstücken, einige weisen Variationen typischer nordamerikanischer Themen auf und andere sind völlig einzigartig. Wie wählen Sie das richtige Weihnachtsmarketing aus und stellen sicher, dass Ihre Botschaft nicht versehentlich Urlaub macht?

Urlaubsstimmung Das Wichtigste an Ihrem Urlaubsmarketing? Genaue Übersetzung. Nehmen wir zum Beispiel den Valentinstag in Japan. Der Feiertag ist eine westliche Tradition, aber wie Mental Floss feststellte, begannen Schokoladenunternehmen in den 1950er Jahren, nach einem neuen Markt zu suchen. Ein Übersetzungsfehler führte jedoch dazu, dass die Japaner glaubten, dass es für Frauen üblich war, Männern Schokolade zu geben. Hinzu kommt, dass Frauen oft Pralinen an Männer verschenken, die sie nicht lieben, wie zum Beispiel Kollegen oder Freunde. Diese "Giri-Choco" werden eher aus Verpflichtung als aus Gefühl gekauft und verschenkt. Als die Verwechslung mit dem Valentinstag entdeckt wurde, wurdeder "White Day" ins Leben gerufen. Am 14. März eines jeden Jahres kaufen Männer den Frauen Kuchen und Pralinen.

Obwohl der Valentinstag in Japan für die Schokoladenunternehmen gut lief, ist es nicht schwer, sich vorzustellen, wie ein solcher Versuch der Marktdurchdringung schief gehen könnte. Wenn Weihnachtskampagnen westliche Traditionen völlig falsch interpretieren oder die lokalen Bräuche nicht genau erfassen, ignorieren die Verbraucher Ihre Botschaft möglicherweise oder meiden den Feiertag ganz. Mit qualitativ hochwertigen Übersetzungen, die durch ein sicheres Übersetzungsmanagementsystem unterstützt werden, kann Ihre Markenbotschaft immer ankommen.

Sehenswert Welche internationalen Feiertage sollte Ihr Unternehmen bei der Gestaltung einer Marketingkampagne berücksichtigen? In China ist der wichtigste Feiertag des Jahres nicht Weihnachten, sondern das Mondneujahr, auch Frühlingsfest genannt. Laut Jing Daily beinhaltet dieser Feiertag eine siebentägige Pause, Geschenke und traditionelle Grüße. In Japan hingegen wird Weihnachten mit Geschenken und Dekorationen gefeiert, hat aber keine religiösen Untertöne. Es handelt sich fast ausschließlich um einen Feiertag für Kinder, an dem ein arbeitsfreier Tag nicht eingerechnet wird. Die Goldene Woche umfasst mehrere Feiertage in einem Zeitraum von einer Woche. Viele Japaner unternehmen in dieser Zeit Reisen im In- und Ausland, was versierten Vermarktern reichlich Gelegenheit zur Produktplatzierung bietet.

Die Liste wäre nicht vollständig, ohne den Singles Day zu erwähnen. Diese Erfindung des chinesischen Einzelhandelsriesen Alibaba fällt auf den 11. November und erwirtschaftet einen Umsatz von fast 6 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Am Singles Day senken Alibaba und andere Online-Anbieter die Preise und geben Junggesellen, Junggesellinnen und allen anderen mit verfügbarem Einkommen die Möglichkeit, tolle Angebote zu machen. Der Feiertag ist in den Vereinigten Staaten nicht beliebt, da der Veterans Day auch auf den 11. November fällt und der Black Friday vor der Tür steht. Unternehmen, die in neue Märkte vordringen wollen, könnten jedoch mit dem Singles Day ernsthafte Fortschritte machen.

Die Weihnachtsumsätze sind auf dem Weg nach oben – laut dem E-Commerce-Unternehmen Volusion werden sie in diesem Jahr um 20 Prozent steigen und mehr als 42 Milliarden US-Dollar erreichen. Ein weiterer Grund, um sicherzustellen, dass Ihre Weihnachtsbotschaft durch Übersetzung und Lokalisierung weltweit ins Schwarze trifft.

Über Doug Bonderud Doug Bonderud ist ein freiberuflicher Technologieautor mit einer Leidenschaft dafür, großartige Geschichten über einzigartige Marken zu erzählen. In den letzten fünf Jahren hat er alles abgedeckt, von Cloud Computing über Heimautomatisierung bis hin zu IT-Sicherheit. Er spricht etwas Französisch, spricht fließend Altgriechisch und beherrscht kanadisches Englisch – und ja, Farbe braucht ein "u".