Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce: Warum Sie SEO brauchen, um Ihr globales Geschäft auszubauen

Web-Traffic ist eine der wichtigsten Kennzahlen für E-Commerce-Websites. Obwohl bezahlte Werbung ein todsicherer Weg ist, um den Umsatz zu steigern, bietet organischer Traffic durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine leistungsstarke und kostengünstige Alternative.

Angesichts der weltweit steigenden E-Commerce-Verkäufe müssen Online-Shops ihre digitale Präsenz stärken, um auf den internationalen Märkten wettbewerbsfähig zu sein. E-Commerce-SEO spielt eine Schlüsselrolle, indem es Websites besser auffindbar macht, die Benutzererfahrung verbessert und Inhalte über mehrere Regionen hinweg mit der Suchabsicht in Einklang bringt.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über SEO-Tipps für den E-Commerce, erklären, warum eine fokussierte E-Commerce-SEO-Strategie wichtig ist, und zeigen Ihnen, wie Sie eine entwickeln.

Was ist E-Commerce-Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

E-Commerce-SEO passt den Inhalt einer E-Commerce-Website an, um ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen zu verbessern. Wenn ein Online-Shop in Suchmaschinen wie Google einen höheren Rang einnimmt, ist es wahrscheinlicher, dass Zielkunden die Produkte finden, die sie benötigen. Zu den Best Practices gehören die Ausrichtung auf beliebte Keywords, die Verbesserung der Website-Struktur, die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit und die Beibehaltung eines für Mobilgeräte optimierten Designs.

SEO für den E-Commerce ist für internationale Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da es Geschäften ermöglicht, Kunden in verschiedenen Regionen und Sprachen zu erreichen. Durch die Optimierung und Lokalisierung von Inhalten für ein globales Publikum können Unternehmen die Benutzererfahrung verbessern und die Konversionsrate steigern.

Was sind die Vorteile von internationalem SEO für E-Commerce-Websites?

Viele Online-Shops betreiben enorme Anstrengungen in SEO-Strategien für ihre Heimatregion, aber ihre bestehenden Strategien lassen sich nicht direkt auf internationale Märkte übertragen.

Internationale SEO bringt zusätzliche Komplexitäten mit sich, einschließlich Sprachübersetzung, kultureller Anpassung und Einhaltung regionaler Suchmaschinenrichtlinien. Unternehmen müssen neue Long-Tail-Keyword-Recherchen durchführen und den Inhalt entsprechend anpassen, um die Auffindbarkeit der Website auf internationalen Märkten zu maximieren.

Websites mit einer robusten internationalen E-Commerce-SEO-Strategie genießen die folgenden Vorteile:

1. Nachhaltiger Return on Investment: Im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen, die keinen Traffic mehr generieren, sobald das Budget erschöpft ist, bietet SEO einen langfristigen Wert, indem es kontinuierlich organischen Traffic anzieht. Es bietet einen hohen Return on Investment (ROI) im Laufe der Zeit.
2. Erhöhte Markensichtbarkeit über Grenzen hinweg: Viele internationale Nutzer werden mit Marken, die neu auf dem Markt sind, nicht vertraut sein. Eine gut optimierte E-Commerce-Website mit hohen Suchmaschinen-Rankings und qualitativ hochwertigen Inhalten wird sich einer erhöhten Markenbekanntheit und eines größeren Vertrauens bei potenziellen Kunden erfreuen.
3. Globale Reichweite: SEO-freundliche Lokalisierung hilft Unternehmen, mit potenziellen Kunden in ihren bevorzugten Sprachen in Kontakt zu treten. Die Shopify-Integration von Smartling rationalisiert die Übersetzungs- und Lokalisierungsprozesse für globale E-Commerce-Websites und unterstützt ein konsistentes Erlebnis für internationale Besucher.
   Verbessertes Vertrauen und Autorität: Nutzer nehmen hochrangige Websites als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger wahr, was zu höheren Conversions führt. Es ist wahrscheinlicher, dass Besucher auf einer Website kaufen, die ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheint und relevante Inhalte in ihrer Sprache bietet.
4. Übertreffende Wettbewerber: Eine globale SEO-Strategie ermöglicht es E-Commerce-Websites, etablierte Konkurrenten zu übertreffen, mehr Kunden anzuziehen – oder Nischenmärkte zu dominieren, bevor Wettbewerber in sie eintreten.

So erstellen Sie eine erfolgreiche E-Commerce-SEO-Strategie in 6 Schritten

Eine internationale SEO-Strategie erfordert, dass E-Commerce-Websites über grundlegende Optimierungstechniken hinausgehen. Kunden in jedem Markt weisen ein einzigartiges Suchverhalten auf, so dass Unternehmen ihren Ansatz auf der Grundlage regionaler Suchmaschinenpräferenzen, Kundenerwartungen und kultureller Nuancen anpassen müssen.

Hier sind die wesentlichen Schritte, um eine starke E-Commerce-SEO-Strategie aufzubauen: 

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche für ein globales Publikum durch

Jede E-Commerce-SEO-Strategie beginnt mit der Identifizierung hochwertiger Suchbegriffe, die Kunden verwenden. Keywords, die auf dem Heimatmarkt eines Unternehmens funktionieren, lassen sich jedoch in internationalen Regionen selten eins zu eins übersetzen.

Das Suchverhalten unterscheidet sich je nach Land und Kultur, ebenso wie die gängige Terminologie. E-Commerce-Websites müssen neue Ziel-Keywords recherchieren, die für ihr Publikum relevant sind, und diese strategisch in die gesamte Seitenstruktur integrieren.

2. Lösen Sie technische SEO-Probleme

Technisches SEO ist ein kritischer Rankingfaktor für Google und andere Suchmaschinen. Für E-Commerce-Websites ist dies sogar noch wichtiger, da sie in der Regel viele Seiten haben, was die Wahrscheinlichkeit von Fehlern erhöht, und sie relativ wenige Backlinks von anderen Websites erhalten. Technische SEO-Probleme sind häufig der entscheidende Ranking-Faktor zwischen E-Commerce-Unternehmen.

Regelmäßige technische SEO-Audits zeigen Möglichkeiten auf, die Seitengeschwindigkeit zu optimieren, defekte Links zu reparieren und strukturierte Daten zu implementieren, die Suchmaschinen helfen, die Website zu crawlen. Unternehmen sollten auch sicherstellen, dass E-Commerce-Websites für Mobilgeräte optimiert sind, da Google mobile Versionen von Websites für die Indexierung und das Ranking verwendet.

3. Entwickeln Sie eine SEO-freundliche Website-Struktur

Eine organisierte Website mit klarer Navigation hilft Nutzern und Suchmaschinen, Produkte zu finden, verbessert SERP-Rankings und steigert den internationalen Umsatz. Die Implementierung von hreflang-Tags ermöglicht es Suchmaschinen, mehrsprachige Websites zu verstehen und den Benutzern basierend auf ihrem Standort den entsprechenden Inhalt anzuzeigen.

4. Optimieren Sie On-Page-SEO-Elemente

Sobald ein Unternehmen die Website-Architektur etabliert hat, ist es an der Zeit, die On-Page-SEO-Elemente zu optimieren. Bei E-Commerce-Websites konzentriert sich dieser Prozess auf Kategorie- und Produktseiten.

Meta-Beschreibungen, Titel-Tags, interne Links und URL-Strukturen sollten optimiert werden, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Unternehmen sollten auch SEO-freundliche Formatierungen in ihren übersetzten Inhalten verwenden, um das Ranking-Potenzial in neuen Märkten zu erhöhen.

5. Nutzen Sie Content-Marketing in verschiedenen Sprachen

Die Übersetzung von Websites öffnet die Türen zu organischem Traffic in neuen Märkten. Lokalisierte Blog-Posts, Produktbeschreibungen und Landingpages verbessern die Benutzererfahrung und bauen Vertrauen bei potenziellen Kunden auf. Das bedeutet eine stärkere Loyalität und mehr Conversions.

Das Global Delivery Network (GDN) und die CMS-Integrationen von Smartling helfen Unternehmen, auf einfache Weise hochwertige Website-Erlebnisse und Content-Marketing-Kampagnen in mehreren Sprachen bereitzustellen und so die Interaktion mit einem internationalen Publikum zu fördern.

6. Bauen Sie hochwertige Backlinks auf

Backlinks von seriösen Websites signalisieren Suchmaschinen Glaubwürdigkeit und verbessern die Domain-Autorität und das Ranking. Online-Shops sollten nach Möglichkeiten suchen, Backlinks von lokalen Influencern, Branchenblogs und regionsspezifischen Verzeichnissen zu erwerben, um Autorität in regionalen Märkten zu etablieren.

Top 4 Tools, die jede internationale E-Commerce-SEO-Strategie braucht

Unternehmen benötigen spezialisierte Tools, um eine erfolgreiche internationale SEO-Strategie umzusetzen. Diese SEO-Tools bieten Daten, Automatisierung und Einblicke, die Entscheidungen treffen und Möglichkeiten zur Optimierung von Inhalten aufdecken.

Ganz gleich, ob Sie das Suchverhalten in einer neuen Region analysieren, On-Page-Elemente optimieren oder die technische SEO-Gesundheit messen, ein vertrauenswürdiges SEO-Toolset kann einen erheblichen Unterschied machen. Hier ist ein Blick auf einige beliebte Lösungen:

1. Ahrefs

Ahrefs ist eine leistungsstarke SEO-Software-Suite, die Marketingfachleuten hilft, die Sichtbarkeit ihrer Website in Suchmaschinen zu erhöhen. Es enthält Tools zur Analyse von Backlinks, zur Durchführung von Keyword- und Mitbewerberrecherchen und zur Verfolgung von Suchrankings.

Diese Fähigkeiten sind besonders wichtig für die internationale SEO. Online-Shops müssen die Positionierung der Wettbewerber auf dem neuen Markt verstehen und Long-Tail-Keywords finden, die für die Zielgruppe relevant sind. Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse stehen bei jeder Marktexpansionsstrategie im Vordergrund. 

2. Semrush

Wie Ahrefs bietet Semrush Einblicke in Wettbewerbsstrategien, Keyword-Recherche und SEO-Leistung, was es zu einem wertvollen Tool für E-Commerce-Websites macht. Während Ahrefs jedoch in erster Linie eine Sammlung von SEO-Tools ist, verfügt Semrush über ein breiteres Spektrum an digitalem Marketing, unter anderem mit Tools für PPC-Klickkampagnen, Content-Marketing und Social-Media-Management.

Die Wahl zwischen diesen Toolsets hängt von den Anforderungen einer Organisation ab. Semrush ist eine All-in-One-Plattform für digitale Vermarkter, die lokale SEO und Content-Optimierung in mehreren Sprachen unterstützt. Wenn das Unternehmen bereits über robuste Marketing-Tools verfügt und nur SEO-Unterstützung benötigt, kann Semrush übertrieben sein.

3. Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool des Suchmaschinenriesen, das Unternehmen dabei hilft, die Suchleistung zu überwachen, technische SEO-Probleme zu beheben und die Auffindbarkeit zu verbessern. 

Die Google Search Console ermöglicht es Unternehmen, bestimmte Länder und Regionen in ihren Analysen anzusprechen. Vermarkter können relevante Keywords für jeden Zielmarkt identifizieren und die Sichtbarkeit der Website in den lokalen Suchergebnissen verfolgen. Wenn die Website in mehreren Sprachen verfügbar ist, hilft die Google Search Console bei der Indexierung und Optimierung jeder Version.

4. Google Analytics

Fast alle Vermarkter verwenden Google Analytics. Dieses kostenlose SEO-Tool bietet detaillierte Einblicke in den Website-Traffic, das Nutzerverhalten und die Konversionsraten und hilft Unternehmen, ihre SEO-Strategien zu verfeinern. 

Neben der Optimierung ihres Rankings in den Suchergebnissen können E-Commerce-Unternehmen Google Analytics nutzen, um granulare Fragen zum Besucherverhalten zu beantworten, wie zum Beispiel:

• Was sind die meistbesuchten Produktseiten?
• Wie viel Prozent der Besucher legen ein Produkt in den Warenkorb und wie viel Prozent schließen den Checkout ab?
• Was sind die beliebtesten Gerätetypen zum Anzeigen der Website?
• Welche Kampagnen oder Kanäle bringen minderwertigen Traffic im Vergleich zu tatsächlichen Käufern?

Optimieren Sie Ihre internationale E-Commerce-Website mit den Lokalisierungstools von Smartling

E-Commerce-SEO bringt wertvollen organischen Traffic auf Ihre Website. Globale Unternehmen müssen ihre E-Commerce-SEO-Strategien an verschiedene Sprachen und Märkte anpassen, um weltweite Ergebnisse zu erzielen. 

Die Übersetzungs- und Lokalisierungslösungen von Smartling verbessern die globalen SEO-Bemühungen Ihrer E-Commerce-Website, indem sie hochwertige, lokalisierte Inhalte – einschließlich Produktbeschreibungen und Marketingmaterialien – bereitstellen, die das Suchranking und die Benutzererfahrung verbessern. Sie schaffen ein nahtloses, mehrsprachiges Erlebnis, das bei internationalen Kunden Anklang findet.

Weitere Tipps und Strategien zur Optimierung Ihrer globalen Marketingbemühungen finden Sie unter "Der ultimative Leitfaden zur Übersetzung Ihrer Marketingmaterialien". Dieses kostenlose E-Book von Smartling untersucht, warum Website-Lokalisierung wichtig ist, und gibt umsetzbare Tipps für den Einstieg.