SEO und Lokalisierung: Ein paar Best Practices

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich auf die Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihrer Website und Ihren digitalen Inhalten zu einem höheren Rang in Suchmaschinen zu verhelfen. Sie ist oft die nicht ganz so geheime Waffe eines Marketers und entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Schließlich macht es keinen Unterschied, wie gut Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind, wenn Kunden Sie online nicht finden können.

Für Unternehmen, die in neue Märkte expandieren möchten, ist die SEO-Lokalisierung ebenso wichtig. Wenn Sie in die Lokalisierung von Websites oder die Übersetzung anderer digitaler Inhalte investieren, möchten Sie sicherstellen, dass die Inhalte bei Suchanfragen im Zielmarkt gute Ergebnisse erzielen.

Warum ist eine SEO-Lokalisierungsstrategie wichtig?

Wenn Sie in neuen Märkten starten, in denen Ihre Marke noch nicht sehr bekannt ist, ist es wichtig, alles zu tun, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Und während die Lokalisierung Ihrer Website lokalen Kunden eine komfortablere, native Benutzererfahrung bietet, werden nur sehr wenige Neukunden Ihre Website leicht finden, wenn Ihre Inhalte nicht über ihre Online-Suche angezeigt werden.

Der SEO-Lokalisierungsprozess kann Ihre Sichtbarkeit in Ihren neuen Märkten steigern, indem er sicherstellt, dass Ihre Inhalte die wichtigsten Suchbegriffe enthalten, die Suchende in der spezifischen Region verwenden, auf die Sie abzielen.

Einige mögen sich fragen: Warum funktioniert es nicht, einfach Ihre Quellinhalte zu übersetzen? Die Antwort ist, dass es das kann – bis zu einem gewissen Grad. Ihre Übersetzer werden unweigerlich einige der gleichen Terminologie und Phrasen in ihre Übersetzungen einfließen lassen, die Ihre Kunden verwenden, wenn sie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen.

Aber das ist nicht garantiert.

Suchgewohnheiten sind unterschiedlich. Direkte Übersetzungen berücksichtigen möglicherweise nicht immer die Schlüsselwörter und Schlüsselbegriffe, die Menschen in verschiedenen Ländern oder Regionen bei der Suche nach Inhalten verwenden. Darüber hinaus müssen die Suchmaschinen erkennen, dass Sie für Ihre Zielregionen einzigartige Inhalte anbieten, damit Sie nicht abgestraft werden, wenn es Überschneidungen zwischen den Seiten gibt. Glücklicherweise können Sie mehrere Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihre übersetzten Inhalte für Ihre Zielmärkte optimiert sind.

Teilen Sie Suchmaschinen mit, welche Sprache Sie sprechen

Einer der ersten Schritte, die Sie unternehmen sollten, besteht darin, Ihre Codierung zu optimieren, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Seiten für welche Benutzer bestimmt sind. Während eine Suchmaschine wie Google bei einer Google-Suche automatisch erkennt, in welcher Sprache Ihre Webseite geschrieben ist, ist es eine SEO-Best Practice, sie explizit zu machen, wenn Sie in eine neue Sprache lokalisieren.

Dies stellt auch sicher, dass Suchmaschinen Ihre Seiten nicht schlechter einstufen, weil sie "doppelte Inhalte" oder identische Inhalte enthalten, die auf mehreren Seiten erscheinen. Daher ist es besonders gut, dies zu tun, wenn Sie Seiten mit regionalen Unterschieden innerhalb einer einzigen Sprache haben, z. B. Inhalte in US-Englisch und in britischem Englisch oder Inhalte, die für ein spanisches Publikum in Spanien und Lateinamerika geschrieben wurden.

Hierfür gibt es mehrere Möglichkeiten. Zwei der häufigsten sind:

• Auf Website-Ebene: Sie können Ihre gesamte Sitemap lokalisieren, indem Sie Ihre Quelldomain durch eine lokalisierte Domain ersetzen. mycompany.com wird z. B. durch es.mycompany.com oder mycompany.es ersetzt, wenn Sie Ihre Website für Kunden in Spanien lokalisieren. Verwenden Sie dann einen Sitemap-Index, um Ihre Site-Seiten detailliert zu beschreiben. Sie können entweder mit robots.txt auf die Sitemap oder den Sitemap-Index verweisen oder Ihre Sitemap manuell an die Suchmaschine übermitteln. (Lesen Sie hier mehr darüber, wie das GDN von Smartling mit Sitemaps umgeht.)
• Auf Seitenebene: Sie können hreflang-Tags / -Attribute zu Ihren Seiten hinzufügen, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass eine bestimmte Seite in einer bestimmten Sprache geschrieben ist. Diese Attribute müssen im Code Ihrer Quellwebsite implementiert werden – über ein HTML-Link-Tag oben auf Ihrer Quellseite, gefolgt von einer Liste alternativer Seiten (Ihre lokalisierten Seiten) oder für Nicht-HTML-Dateien über einen HTTP-Header.

Lokalisieren von Schlüsselwörtern

Um sicherzustellen, dass Ihre übersetzten Inhalte für Suchmaschinen optimiert sind, ist die Erstellung eines Glossars von entscheidender Bedeutung. Wenn möglich, sollten Sie diesen Schritt abschließen, bevor Sie mit der Übersetzungsarbeit beginnen.

Beginnen Sie damit, eine Liste von Schlüsselwörtern in Ihrem Ausgangstext zu erstellen. Fügen Sie Produkt- oder Dienstleistungs-Keywords hinzu, einschließlich Funktionen und Unterscheidungsmerkmale, sowie alle anderen Begriffe oder Phrasen, die sich auf Ihre Markenidentität, Ihr Wertversprechen usw. beziehen. Fügen Sie Definitionen hinzu, um Ihren Linguisten zusätzlichen Kontext zu geben.

Lassen Sie anschließend Ihre Begriffsliste mit Blick auf SEO in die Sprache Ihrer Zielgruppe übersetzen. Beachten Sie, dass hierfür möglicherweise zusätzliche Schritte erforderlich sind: Ihre Übersetzer verfügen möglicherweise über eine hohe Übersetzungsqualifikation, sind jedoch möglicherweise nicht auf internationale SEO spezialisiert. Daher möchten Sie auch mit regionalen Inhaltsspezialisten zusammenarbeiten, die die Übersetzungen prüfen und bei Bedarf überarbeiten können.

Lassen Sie Ihre Linguisten in der Zielsprache schließlich alle anderen Schlüsselwörter, Phrasen und verwandten Begriffe identifizieren, die für diese Region einzigartig sind. Bestimmen Sie, wo diese in das Glossar passen: Sie müssen sie mit einem Ausgangsbegriff oder einer Phrase abgleichen.

Es muss darauf hingewiesen werden, dass ein striktes 1:1-Glossar, in dem es einen Begriff und eine Übersetzung gibt, nicht immer funktioniert. Im Gegenteil, es kann kontraproduktiv sein. Das Ziel eines SEO-optimierten Glossars ist es, Ihren Übersetzern Optionen an die Hand zu geben – damit sie die SEO-Keywords und -Phrasen bei der Übersetzung neuer Inhalte konsistent verwenden und sie auf natürliche Weise und dort in den Text einarbeiten können, wo sie es für richtig halten.

Was tun mit Metadaten?

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen sind in der Regel die ersten Dinge, die Ihre potenziellen Kunden sehen, wenn sie Seiten über Suchmaschinenergebnisse durchsuchen. Daher sollten sie klar, prägnant und einprägsam sein. Sie enthalten oft auch mindestens ein Schlüsselwort oder eine Phrase mit hoher Priorität.

Alt-Text – der Text, der angezeigt wird, wenn ein Bild von der Seite nicht geladen werden kann – ist zwar für potenzielle Kunden weniger sichtbar, aber ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie. Suchmaschinen indizieren auch visuelle Inhalte. Wenn Sie also das Alt-Textfeld leer oder nicht lokalisiert lassen, ist dies bestenfalls eine verpasste Gelegenheit, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern, und kann im schlimmsten Fall Ihrem Gesamtranking in der Suche schaden.

Bei der Lokalisierung aller Metadaten ist es wichtig, alle Zeicheneinschränkungen zu berücksichtigen und diese Einschränkungen für Ihre Linguisten klar zu vermerken. Bei der Übersetzung erfordern diese Einschränkungen möglicherweise eine kreativere Note, um überzeugende Meta-Titel, Beschreibungen, Meta-Tags und Alt-Text in der Zielsprache zu erstellen. Die Arbeit vom Englischen ins Spanische führt beispielsweise oft zu einer Texterweiterung, bei der der übersetzte Text länger ist als der Ausgangstext. Es kann also sein, dass sich Ihre Linguisten bei der Übersetzung Freiheiten nehmen müssen, um sie passend zu machen.

Bedenken Sie, dass Sie, wenn identische Formulierungen an anderer Stelle auf Ihrer Site zu finden sind, die Metadaten (bei denen Zeichenbeschränkungen eine Rolle spielen) durch Varianten von Ihrem normalen Text (bei dem Zeichenbeschränkungen weniger wichtig sind) unterscheiden möchten. Je nachdem, wo auf Ihrer Site sich diese Zeichenfolgen befinden, kann es sinnvoll sein, unterschiedliche Übersetzungen für denselben Quelltext zu verwenden.

Andere SEO-Überlegungen

Die oben aufgeführten Best Practices zur SEO-Lokalisierung decken die Grundlagen ab. Wenn Sie Ihren SEO-Ansatz in Ihren regionalen Märkten verbessern möchten, sollten Sie auch diese beiden oft übersehenen Aspekte berücksichtigen:

• Link zu lokalen Inhalten: Wenn Sie auf andere Websites oder Materialien verlinken, sollten Sie in Erwägung ziehen, die aktuellen Hyperlinks, die in Ihren Quellinhalten verwendet werden, durch die regions- oder länderspezifischen Hyperlinks oder Hyperlinks zu Inhalten zu ersetzen, die in Ihrer Zielsprache verfasst sind. Entwickeln Sie auch Backlinking-Strategien, die andere Websites in der Region dazu ermutigen, auf Ihre mehrsprachige Website zu verlinken.
• Berücksichtigen Sie die Unterschiede zwischen Suchmaschinen: Während Google in vielen internationalen Märkten die dominierende Suchmaschine ist, ist es möglicherweise nicht die am häufigsten genutzte Suchmaschine in Ihrem Zielmarkt. Wenn Sie beispielsweise für das Publikum in China, Russland oder Südkorea übersetzen möchten, um diese Märkte zu erschließen, sollten Sie Ihre SEO-Strategie so anpassen, dass sie die Anforderungen von Baidu, Yandex oder Naver zusätzlich zu oder anstelle von Google erfüllt.

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Relevante Keywords verhelfen Ihren Inhalten zu einem hohen Rang in den Suchergebnissen, aber sie sind nur ein Faktor, der zu einer effektiven mehrsprachigen SEO-Strategie beiträgt. Eine effektive globale SEO-Strategie erfordert ein Verständnis von SEO, lokalen Sprachnormen und weltweitem Suchverhalten.

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