Global SEO: Definition und Auswirkungen auf das internationale Geschäft

Die globale Expansion bietet unglaubliche Wachstumschancen, aber Marken werden ohne eine starke internationale SEO-Strategie Schwierigkeiten haben, in neuen Märkten Fuß zu fassen. Um sich von der Masse abzuheben und mit dem lokalen Publikum in Kontakt zu treten, muss die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Unternehmen die sprachlichen und kulturellen Vorlieben ihrer Zielgruppe widerspiegeln.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Marken wissen müssen, um eine erfolgreiche globale SEO-Strategie zu entwickeln.

Was ist internationale SEO?

Internationales SEO oder globales SEO ist die Praxis, Websites so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen in mehreren Ländern und Sprachen einen hohen Rang einnehmen. Eine gut umgesetzte internationale SEO-Strategie hilft Nutzern weltweit, relevante, lokalisierte Versionen Ihrer Website zu finden.

Zu den wichtigsten Vorteilen von internationalem SEO gehören:

• Erhöhte globale Sichtbarkeit: Starke Suchmaschinen-Rankings in verschiedenen Sprachen und Regionen helfen Marken, ihre Reichweite zu vergrößern und neue Märkte zu erschließen, die sonst unzugänglich wären.
• Verbesserte Benutzererfahrung: Lokalisierte Inhalte sprechen direkt die sprachlichen und kulturellen Erwartungen der Nutzer an und stärken so das Vertrauen, das Engagement und die Markentreue.
• Höheres Umsatzpotenzial: Die Verbindung zu internationalen Kunden über eine nahtlose Benutzererfahrung kann den Umsatz, die Markenreputation und den Marktanteil erheblich steigern.

Beachten Sie, dass sich internationale SEO von lokaler SEO unterscheidet, die sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit in engen geografischen Gebieten konzentriert, z. B. in bestimmten Vierteln oder Städten. Internationale SEO erfordert eine sorgfältige Berücksichtigung von sprachlichen Nuancen, kulturellen Vorlieben und der Keyword-Optimierung in verschiedenen Ländern und Regionen.

Erstellung einer globalen SEO-Strategie: 4 internationale SEO-Best Practices

Bei der internationalen Expansion verfolgen die meisten Marken mit ihrer Website einen von zwei Ansätzen:

• Erstellen Sie länderspezifische Versionen der Website mit lokalen Domains für jeden Zielmarkt
• Pflegen Sie eine einzige mehrsprachige Website mit lokalisierten Inhalten für jede Zielgruppe.

In der Regel verwenden Unternehmen, die den ersten Ansatz anwenden, länderspezifische Top-Level-Domains (CCTLDs) für jede Region. Wenn die US-Domain einer Marke beispielsweise "yourwebsite.com" lautet, Es kann sein, dass doppelte Websites bei "yourwebsite.es" erstellt werden und "yourwebsite.jp" um spanische bzw. japanische Kunden zu bedienen.

Der zweite Ansatz verwendet Subdomains, Unterverzeichnisse oder Sprachparameter, um Besuchern lokalisierte Inhalte basierend auf ihrem geografischen Standort oder ihren selbst angegebenen Präferenzen bereitzustellen.

Unabhängig davon, welchen Ansatz Sie wählen, sind die wichtigsten Schritte für eine effektive globale SEO-Strategie die gleichen:

1. Verstehen Sie jeden Zielmarkt

Erfolgreiche internationale SEO-Strategien beginnen mit einem tiefen Verständnis des Publikums, einschließlich der lokalen Bräuche und Traditionen, die das Verbraucherverhalten beeinflussen. Der Konsum von Inhalten und die Suchgewohnheiten unterscheiden sich stark von Region zu Region, ebenso wie Gesetze und Vorschriften, die sich auf das Suchranking auswirken.

Unternehmen müssen auch wissen, welche Suchmaschinen jeden Markt dominieren. Google mag den globalen Marktanteil dominieren, aber andere Suchwerkzeuge sind in bestimmten Regionen stark vertreten. Sie müssen bei Baidu gut ranken, um Kunden in China zu erreichen. Umgekehrt sollten Marken, die in Russland eintreten, für Yandex, die führende Suchmaschine des Landes, optimieren. Eine maßgeschneiderte SEO-Strategie für jede Plattform verschafft Ihren internationalen Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil.

2. Erstellen Sie Inhalte, die ein internationales Publikum ansprechen

Die Erstellung von Inhalten für ein globales Publikum erfordert mehr als nur die Übersetzung von vorhandenem Material. Echte Lokalisierung bedeutet, Marketingbotschaften an kulturelle Normen und Befindlichkeiten anzupassen. Unterschätzen Sie nicht die Macht lokalisierter Inhalte, um Vertrautheit und Vertrauen bei Kunden aufzubauen.

Passen Sie den Ton und Stil der Inhalte an die regionalen Erwartungen an, da Inhalte, die in einer Kultur Anklang finden, in einer anderen flach fallen können. Zum Beispiel kann Humor nicht gut übersetzt werden – oder sogar beleidigend sein. Die Marketing-Übersetzungssoftware und -dienstleistungen von Smartling helfen internationalen Marken, die wachsenden Anforderungen der globalen Märkte zu erfüllen, ohne Abstriche bei Qualität oder Budget machen zu müssen.

3. Führen Sie eine neue Keyword-Recherche durch

Internationale Märkte haben ihre eigenen Suchverhaltensmuster und kulturellen Kontexte. Es reicht nicht aus, Ziel-Keywords aus Ihrem Heimatmarkt zu übersetzen. Sie benötigen eine neue Keyword-Recherche, um zu verstehen, wonach ein globales Publikum sucht.

Identifizieren Sie Wettbewerber auf dem neuen Zielmarkt und analysieren Sie deren Aktivitäten, um inhaltliche Lücken und Chancen mit hohem Potenzial zu lokalisieren. Verwenden Sie regionsspezifische Tools (z. B. Baidu Keyword Planner für chinesische Märkte oder Yandex Wordstat für Russland), um die Keywords zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwendet. Denken Sie daran, dass saisonale Trends, einschließlich wichtiger Feiertage und Shopping-Events, oft von Kultur zu Kultur unterschiedlich sind.

4. Entwickeln Sie eine sprachspezifische URL-Struktur

Eine gut geplante URL-Struktur ist entscheidend für ein benutzerfreundliches Erlebnis. Regionsspezifische URLs helfen Suchmaschinen, Website-Versionen mit den entsprechenden Sprachen oder Ländern abzugleichen. Sie helfen auch Suchmaschinen-Bots, lokalisierte Inhalte zu crawlen und zu indizieren. 

Hier sind einige der Ansätze, die Google internationalen Unternehmen empfiehlt:

• Verwenden Sie eine länderspezifische Top-Level-Domain: Eine separate CCTLD für jeden Markt (z. B. "yourwebsite.es" für Betriebe in Spanien) teilt Nutzern und Suchmaschinen mit, welche Inhalte sie erwarten können. Bei diesem Ansatz wird jedoch keine hart erarbeitete Domain-Autorität von bestehenden Domains übertragen. Außerdem müssen Marken mehrere Website-Versionen auf dem neuesten Stand halten.
• Richten Sie Subdomains mit einer generischen Top-Level-Domain (gTLD) ein: Eine andere Option verwendet unterschiedliche Subdomains für jede Region, z. B. "es.yourwebsite.com" und "fr.yourwebsite.com" für Spanien bzw. Frankreich. Dies ist einfach einzurichten und bewahrt die Domain-Autorität, aber Suchmaschinen verstehen möglicherweise nicht sofort, ob sich die Subdomain auf eine Region oder Sprache bezieht.
• Erstellen Sie Unterverzeichnisse unter der gTLD: Bei diesem Ansatz werden für jede Region unterschiedliche Ordner oder Unterverzeichnisse verwendet, z. B. "yourwebsite.com/es" für spanische Inhalte. Unterverzeichnisse sind einfach einzurichten, aber die geografische Ausrichtung ist nicht so klar wie bei länderspezifischen Domains.

Die beste URL-Struktur hängt von Ihren Zielen, Ressourcen und Ihrer langfristigen SEO-Strategie ab. Unabhängig davon, für welche Option Sie sich entscheiden, müssen Sie hreflang-Tags korrekt implementieren, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen jedem Benutzer die richtige Sprachversion liefern.

4 unverzichtbare Tools für die globale Suchmaschinenoptimierung

Sie fragen sich, wie Sie internationales SEO betreiben können? Diese Tools helfen Marken, in den Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen und ein globales Publikum zu erreichen:

Ahrefs

Ahrefs ist eine der vertrauenswürdigsten Plattformen für SEO-Profis weltweit und ihre Vielseitigkeit macht sie besonders leistungsfähig für internationale SEO-Bemühungen.

Neben der Identifizierung von Keywords in mehreren Sprachen und der Verfolgung von Backlinks aus verschiedenen Regionen bietet Ahrefs ein robustes Site-Explorer-Tool, das eine eingehende Analyse der internationalen SEO-Leistung jeder Domain unterstützt. Marketer können die Top-Seiten, organischen Keywords und Traffic-Trends jedes Landes überwachen, um einen detaillierten Überblick über die globale Leistung des Inhalts zu erhalten.

Der Content Explorer von Ahref ist ein weiteres herausragendes Feature, das internationalen Marken hilft, leistungsstarke und wenig wettbewerbsfähige Content-Ideen in verschiedenen Märkten zu finden. Das Site-Audit-Tool garantiert, dass Websites für Google und andere Suchmaschinen optimiert sind, und weist auf potenzielle technische Probleme hin, wie z. B. hreflang-Fehler, langsam ladende Seiten oder schlechte mobile Leistung.

Mit täglichen Datenaktualisierungen und einem der größten Backlink-Indizes der Branche hilft Ahrefs Unternehmen, den globalen SEO-Trends einen Schritt voraus zu sein und Chancen vor der Konkurrenz zu nutzen.

SEMrush

SEMrush ist ein weiteres leistungsstarkes Toolkit zum Aufbau und zur Verfeinerung globaler SEO-Strategien. Neben Kernfunktionen wie globalem Keyword-Tracking und Content-Gap-Analyse bietet SEMrush spezialisierte Tools für die einzigartigen Herausforderungen des internationalen Marketings.

Die Market Explorer- und Traffic Analytics-Tools von SEMrush bieten Einblicke in die Demografie und das Verhalten der Zielgruppe und decken Wachstumspunkte in verschiedenen Ländern auf. Dies hilft Marketern, Keywords mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb in bestimmten Zielmärkten zu entdecken und Kampagnen entsprechend anzupassen.

SEMrush bietet ein Positionsverfolgungstool mit granularem geografischem Targeting, mit dem Vermarkter Keyword-Rankings auf Länder-, Regions- oder Stadtebene überwachen können. Der On-Page-SEO-Checker der Plattform enthält mehrsprachige Empfehlungen, um jede lokalisierte Version einer Webseite zu optimieren. Die umfassenden Backlink-Auditing-Tools von SEMrush schützen auch den globalen Ruf einer Website, indem sie toxische Backlinks identifizieren.

Google Search Console

Die Google Search Console ist unverzichtbar für die Verwaltung und Optimierung internationaler Websites. Es hilft Marken, die Suchleistung ihrer Websites zu messen, Probleme zu beheben und datengestützte Entscheidungen zu treffen, um die globale Sichtbarkeit zu verbessern.

Eine der Hauptstärken der Google Search Console ist die Möglichkeit, den Suchverkehr nach Ländern und Sprachen zu segmentieren. Dies zeigt Marketern genau, wie internationale Nutzer Inhalte finden und mit ihnen interagieren, damit sie die Auswirkungen ihrer globalen SEO-Strategien bewerten können.

Über die Traffic-Segmentierung hinaus ermöglicht die Google Search Console Marken, Sitemaps mit hreflang-Tag-Implementierungen für jede Sprache und Region einzureichen. Diese Karten verbessern die Indizierung und stellen sicher, dass jeder Markt geeignete Inhalte erhält. Es prüft auch auf URL- und Serverfehlern auf internationalen Seiten und identifiziert technische Probleme, die das Ranking im Ausland beeinträchtigen könnten.

KI-gestützte Übersetzung von Smartling

Die KI-Technologie und das robuste Übersetzernetzwerk von Smartling ermöglichen es Unternehmen, mehrsprachige Kampagnen schneller, präziser und mit größerer kultureller Relevanz zu starten – wesentliche Bestandteile für eine erfolgreiche globale SEO-Strategie.

Die KI-Übersetzungslösungen von Smartling unterstützen das internationale Wachstum, ohne Abstriche bei Geschwindigkeit oder Qualität zu machen. Mit Smartling kann Ihre Marke auf leistungsstarke maschinelle Übersetzungsworkflows, fachkundige menschliche Übersetzungen oder einen effizienten hybriden Ansatz zugreifen. 

Das Übersetzungsmanagementsystem von Smartling zeichnet sich durch die Art und Weise aus, wie es linguistische Ressourcen nutzt. Es ermöglicht Marken, ihr Translation Memory – eine Datenbank mit bereits genehmigten Übersetzungen – zu nutzen, um nicht nur die Konsistenz zu gewährleisten, sondern auch die Übersetzungskosten zu senken. Durch den einfachen Zugriff auf Glossare und Styleguides können Übersetzer wichtige Terminologie und Nutzungsregeln festlegen und so die Identität der Marke in verschiedenen Ländern und Sprachen schützen.

Verbessern Sie Ihre globale SEO-Strategie mit Smartling

Eine starke globale SEO-Strategie ist nicht mehr optional. Dies ist eine Notwendigkeit für Unternehmen, die mit einem internationalen Publikum in Kontakt treten, den organischen Suchverkehr steigern und ein nachhaltiges, langfristiges Wachstum vorantreiben möchten.

Mit der KI-Übersetzungs - und Lokalisierungsplattform von Smartling können Marken:

• Verkürzen Sie die Time-to-Market für lokalisierte Kampagnen
• Sicherstellen, dass internationale Botschaften kulturell angemessen und markenkonsistent sind
• Automatisieren Sie Workflows, um Inhalte schnell und effizient zu skalieren

Die globale Expansion muss nicht überwältigend sein. Mit den richtigen Strategien, Tools und Partnern können Sie Wachstumschancen erschließen und nachhaltigen Erfolg erzielen.

Sind Sie bereit, Ihre internationalen Marketing- und SEO-Bemühungen zu verbessern? Laden Sie ein Exemplar von "Der ultimative Leitfaden für die Übersetzung Ihrer Marketingmaterialien" herunter. Dieses kostenlose E-Book von Smartling ist vollgepackt mit wertvollen Einblicken in Übersetzungs- und Lokalisierungsprozesse, mit denen Sie in neue Märkte expandieren können.