Kulturalisierte Inhalte: Warum sie für eine effektive Lokalisierungsstrategie entscheidend sind

Bei der Expansion in neue Märkte konzentrieren sich viele Unternehmen auf die Lokalisierung , d. h. die Anpassung von Inhalten an die lokale Sprache, Währung und gesetzliche Anforderungen. Aber es gibt Zeiten, in denen die Lokalisierung allein nicht ausreicht. Um bei einer Zielgruppe wirklich Anklang zu finden, kann eine Kulturalisierung notwendig sein.

Obwohl Lokalisierung und Kulturalisierung manchmal synonym verwendet werden, befassen sie sich mit unterschiedlichen Aspekten der Anpassung von Inhalten an ein globales Publikum. In diesem Artikel werden die Unterschiede zwischen Lokalisierung und Kulturalisierung erläutert und erläutert, wann und wie Sie Kulturalisierung auf Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte anwenden sollten.

Was ist Lokalisierung?

Lokalisierung bedeutet,dass Sie Ihre Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen an die Sprache, Kultur und praktischen Anforderungen eines bestimmten Marktes anpassen. Dazu gehören das Übersetzen von Text, das Anpassen von Währungssymbolen, das Formatieren von Datumsangaben und das Sicherstellen der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften.

Im Gegensatz zur Übersetzung liegt der Schwerpunkt bei der Lokalisierung darauf, dass sich die Inhalte für die Zielgruppe natürlich und relevant anfühlen. Es muss jedoch nicht immer sein, dass tiefere kulturelle Elemente wie Religion, soziale Normen oder historische Befindlichkeiten angesprochen werden.

Stellen Sie sich Lokalisierung als alles vor, was Sie brauchen, um Ihr Produkt in einem neuen Markt zum Laufen zu bringen – und sich richtig anzufühlen. In diesem Artikel finden Sie einen tieferen Einblick in die Funktionsweise der Lokalisierung in der Praxis, und in diesem Artikel finden Sie weitere Beispiele von Marken, die Lokalisierung erfolgreich eingesetzt haben, um mit Nutzern weltweit in Kontakt zu treten.

Was ist Kulturalisierung?

Die Kulturalisierung ist eine fokussiertere Lokalisierungsebene, die sich auf die Ausrichtung von Inhalten an den Werten, Überzeugungen und Erwartungen Ihres Zielmarktes konzentriert. Während die Lokalisierung dazu beiträgt, dass sich die Inhalte vertraut anfühlen, stellt die Kulturalisierung sicher, dass sie wirklich kulturell angemessen und emotional wirkungsvoll sind.

Dies kann mehr bedeuten als nur das Übersetzen von Text oder das Aktualisieren von Währungssymbolen – es kann das Überdenken von Bildern, Humor oder Botschaften beinhalten , die mit lokalen Bräuchen in Konflikt geraten könnten, insbesondere bei Themen wie Religion oder Geschichte. Selbst Inhalte , die sorgfältig lokalisiert wurden, müssen möglicherweise noch kulturell isiert werden, um Missverständnisse oder verpasste Chancen zu vermeiden.

In short, Kulturalisierung hilft Ihnen, mehr als nur dazuzugehören – sie hilft Ihnen, sich kulturell wirklich mit Ihrem Publikum zu verbinden.

4 Schritte zur Vorbereitung auf die Kulturalisierung

Cultural Fit kann nicht vorgetäuscht werden, vor allem nicht bei den Globalisierungsbemühungen . Und es braucht mehr als einen schnellen Kulturcheck , um Inhalte richtig zu machen. Ein paar durchdachte Schritte im Vorfeld können den Unterschied ausmachen, wie Ihre Inhalte auf einem neuen Markt ankommen.

1. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe und Ihren Markt.

Bevor Sie sich auf irgendeine Art von Lokalisierungs - oder Kulturalisierungs-Workflow einlassen, sollten Sie die kulturellen Normen, Werte, Religionen und sozialen Dynamiken Ihres neuen Marktes recherchieren. Wenn Sie wissen, was bei Ihrem Publikum Anklang findet – und was nach hinten losgehen könnte – können Sie Zeit, Geld und den Ruf Ihrer Marke sparen.

2. Prüfen Sie vorhandene Inhalte auf kulturelle Eignung.

Überprüfen Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingmaterialien auf Elemente, die sich möglicherweise nicht kulturell übersetzen lassen. Dazu gehören Sprache, Bilder, Humor oder Anspielungen, die irrelevant oder unangemessen sein können.

3. Priorisieren Sie Elemente mit hoher Wirkung für die Anpassung.

Konzentrieren Sie sich bei der Kulturalisierung auf Inhalte , die für die Zielgruppe am sichtbarsten sind, z. B. Websites, Anzeigen, Produktverpackungen und In-App-Erlebnisse. Stellen Sie sicher, dass die Anpassung dieser Elemente mit den Geschäftszielen übereinstimmt.

4. Arbeiten Sie mit lokalen Experten zusammen.

Engagieren Sie Kulturberater oder regionale Partner, um sicherzustellen, dass sich Ihre Adaptionen authentisch anfühlen. Lokalisierungsteams bestehen oft aus fachkundigen Übersetzern, aber die Kulturalisierung kann den Input von Soziologen oder Markenstrategen erfordern, die mit dem neuen Markt vertraut sind.

6 Schlüsselbeispiele für Kulturalisierung in verschiedenen Branchen

Die Kulturalisierung sieht in den einzelnen Branchen unterschiedlich aus. Aber das Ziel ist immer dasselbe: Inhalte sollen sich wirklich lokal anfühlen und nicht nur übersetzt werden, um so die Markenbindung zu fördern. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Kulturalisierung Marken dabei hilft, sich sinnvoller mit ihren Zielmärkten zu verbinden.

1. Videospiele

Kulturalisierung in Spielen geht über das Übersetzen von Text oder Dialogen hinaus. Es kann darum gehen, Handlungsstränge, Hintergrundgeschichten der Charaktere, visuelle Symbole und sogar Spielmechaniken anzupassen , um lokale Befindlichkeiten widerzuspiegeln, insbesondere bei Themen wie Religion, Politik und historischen Erzählungen.

Diese Änderungen helfen Entwicklern, Kontroversen zu vermeiden , regionale Inhaltsrichtlinien einzuhalten und immersive, kulturell relevante Erlebnisse zu schaffen. Aus diesem Grund verlassen sich viele Studios auf spezialisierte Spielelokalisierungsdienste , um kulturelle Nuancen zu bewältigen und den globalen Erfolg zu gewährleisten.

2. Marketing-Kampagnen

Kulturelle Bezüge, Humor, Ton und sogar die Farbwahl können in ihrer Bedeutung von Region zu Region stark variieren. Eine Idee, die in einer Region Anklang findet, kann mit den Normen oder Befindlichkeiten einer anderen Region kollidieren. Die Kulturalisierung hilft Marken bei der Feinabstimmung kreativer Assets – wie Slogans, Bilder und Markenbotschaften – um lokale Werte und Erwartungen widerzuspiegeln. Durch die Anpassung der Kampagnen an den kulturellen Kontext können Unternehmen ihre Verbindung zum Zielmarkt stärken und kostspielige Fehltritte vermeiden.

3. Mobile Apps

App-Schnittstellen benötigen möglicherweise mehr als nur übersetzte Labels – sie erfordern oft eine durchdachte Anpassung an lokale Nutzungsmuster, Designpräferenzen und kulturelle Hinweise. Dies kann die Überarbeitung von Symbolen, Onboarding-Abläufen, Gestenmustern oder der Inhaltsstruktur beinhalten, um sie an die Erwartungen in jedem Zielmarkt anzupassen. Durch die Kulturalisierung fühlen sich diese Anpassungen intuitiv und vertraut an, was die Benutzererfahrung verbessert und die Akzeptanz in allen Regionen erhöht.

4. Elektronischer Handel

Im globalen E-Commerce kann die Kulturalisierung beeinflussen, wie Produkte organisiert, beschrieben und beworben werden. Käufer in verschiedenen Märkten können einzigartige Vorlieben in Bezug auf Produktkategorien, Preisformate, Rabatterwartungen oder Kundenservicenormen haben. Neben Währungssymbolen und der Übersetzung von Produktbeschreibungen müssen Marken oft Bilder, Modelle und saisonale Werbeaktionen anpassen , um sicherzustellen, dass das Einkaufserlebnis relevant und kulturell abgestimmt ist.

5. Verbraucherverpackungen

Die Verpackung ist oft das Erste, was die Verbraucher sehen, und selbst kleine kulturelle Hinweise können beeinflussen, wie ein Produkt wahrgenommen wird. Visuelle Elemente wie Farbe, Typografie, Symbole und Bilder müssen möglicherweise über alle Märkte hinweg verschoben werden, insbesondere wenn die Verpackung Themen wie Gesundheit, Schönheit oder Lifestyle berührt. Die Kulturalisierung stellt sicher, dass die Verpackung nicht nur den lokalen Standards entspricht, sondern auch auf visueller und emotionaler Ebene bei den Käufern ankommt.

6. Finanzdienstleistungen

Geldangelegenheiten sind zutiefst kulturell bedingt. Was Vertrauen schafft, wie Menschen Kredite aufnehmen oder investieren und sogar wie Finanzprodukte benannt werden, kann von Region zu Region sehr unterschiedlich sein. Für B2C-Zielgruppen kann die Kulturalisierung bedeuten, dass Marketingbotschaften angepasst werden, um sie mit der lokalen Einstellung zu Sparen, Schulden oder finanzieller Unabhängigkeit in Einklang zu bringen. Im B2B-Kontext kann dies bedeuten, den Ton der Verkaufsansprache, des Kunden-Onboardings oder der Art und Weise, wie Datenschutz und Compliance kommuniziert werden, zu überdenken. Die Anpassung von Finanzinhalten und -dienstleistungen an die kulturellen Erwartungen trägt dazu bei, Glaubwürdigkeit aufzubauen und stärkere Beziehungen in neuen Märkten zu fördern.

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Kulturalisierung muss nicht kompliziert sein. Die Übersetzungs - und Lokalisierungslösungen von Smartling helfen globalen Marken, Content-Strategien zu rationalisieren und dabei sowohl sprachliche als auch kulturelle Nuancen zu berücksichtigen, die sich auf die Kundenbindung auswirken.

Von der Anpassung der Sprache bis hin zur Sicherstellung der kulturellen Eignung ermöglicht Smartling Marken, selbstbewusst neue Märkte mit Inhalten zu erschließen, die sich sowohl vertraut als auch lokal anfühlen. Ganz gleich, ob Sie in EMEA, APAC, Nordamerika, Lateinamerika oder einen anderen Markt expandieren, die Plattform von Smartling unterstützt eine nahtlose Lokalisierung , um mit verschiedenen Zielgruppen weltweit in Kontakt zu treten.

Weitere praktische Erkenntnisse finden Sie in den "Top 5 Insights to Improve Your Localization Strategy " der Global Ready Conference von Smartling. Sie erhalten umsetzbare Tipps, die Ihnen helfen, Ihr Lokalisierungsprogramm zu verbessern und stärkere Verbindungen zu Zielgruppen weltweit aufzubauen.