Transkreation vs. Übersetzung und 6 wesentliche Unterschiede

Transkreation und Übersetzung sind nicht austauschbar, und die falsche Nutzung für Marketinginhalte ist eine zuverlässige Möglichkeit, Budget zu verschwenden oder eine Marke in einem neuen Markt zu schädigen.

Übersetzung ersetzt Wörter. Transkreation ersetzt den gesamten kreativen Ansatz, beginnt mit einem Briefing statt eines Quelltexts und wird stundenweise statt nach Wort abgerechnet.

Lesen Sie weiter, um die sechs konkreten Unterschiede zwischen beiden zu erfahren, wie Sie wissen, welche Inhalte Ihre Inhalte tatsächlich benötigen, und worauf Sie bei einem speziell für kreative und Werbeübersetzungen spezialisierten Anbieter achten sollten.

Was macht ein Werbe- oder Kreativübersetzungsunternehmen zuverlässig

Marken- und Kampagneninhalte leben oder sterben von kultureller Resonanz und Stimme, nicht von wörtlicher Genauigkeit.

Ein Anbieter, der auf Wort-für-Wort-Treue optimiert ist, wird grammatikalisch korrekte Texte produzieren, die den Markt verfehlen, den die Kampagne erreichen sollte.

Drei Signale unterscheiden einen zuverlässigen kreativen Übersetzungspartner von einem allgemeinen Übersetzungsanbieter.

Erstens priorisiert der Anbieter kulturelle Anpassung und emotionale Resonanz über wörtliche Genauigkeit bei Marken- und Kampagneninhalten. Marketing-Content Das liest sich richtig, trifft aber falsch, ist kein sprachliches Problem, das man später beheben sollte; Es ist ein kreatives Briefing, das von Anfang an nie so behandelt wurde.

Zweitens geht die Arbeit an Texter-Linguisten, nicht an allgemeine Übersetzer. Transkreation ist eine eigenständige Disziplin.

Der Linguist muss überzeugende Texte in der Zielsprache schreiben, die Antwort des Zielpublikums verstehen und diese Reaktion in einem anderen kulturellen Kontext neu aufbauen. Die Rolle erfordert Copywriting-Fähigkeiten in Kombination mit sprachlicher Sprachkompetenz, nicht nur Übersetzungsfähigkeiten.

Drittens ist der Prozess definiert und überprüfbar. Ein kreatives Briefing treibt die Arbeit voran.

Rückübersetzungen (Das Übersetzen eines Dokuments aus einer Sprache zurück in die Originalsprache) Marketern helfen, die Qualität der Übersetzung zu bewerten und eventuelle Probleme zu erkennen, selbst wenn die übersetzte Kopie absichtlich von der Quelle abweicht. Diese Praxis macht kreative Abweichungen beabsichtigt und messbar.

Was ist Transkreation und warum ist sie im globalen Marketing wichtig?

Transkreation ist eine Mischung aus "Übersetzung" und "Erstellung", die verwendet wird, um eine Art Lokalisierung zu beschreiben, bei der der Inhalt einer Marke (oft erheblich) für eine Zielgruppe angepasst wird.

Der Transcreator nutzt den Ausgangstext als Inspiration, aber das Ergebnis ist eine vollständige Neuinterpretation des Inhalts, um das Konzept in einer anderen Sprache zu vermitteln.

Der ursprüngliche Ton, die Absicht und der Stil bleiben erhalten. Effektive Transkreation priorisiert Markenbotschaft und emotionale Resonanz mit dem neuen Publikum gegenüber der Vermittlung spezifischer Informationen im Quelltext.

Die transkreierte Kopie weicht oft erheblich von der ursprünglichen Formulierung, Bildsprache und Botschaft ab.

Die wichtigsten Unterschiede zwischen Transkreation und Übersetzung

Lokalisierung ist der Prozess, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens an einen anderen Markt anzupassen. Es gibt viele Begriffe in der Welt der Lokalisierung, die jeden, der mit globalem Marketing anfängt, verwirren können.

Um das Maximum zu maximieren Rendite auf Investitionen in die LokalisierungUnternehmen müssen verstehen, was Transkreation vs. Übersetzung tatsächlich bedeutet und wann sie beide einsetzen.

Die Übersetzung ersetzt Wörter in einer Sprache durch entsprechende Wörter in einer anderen. Professionelle Übersetzer sind an den Ausgangstext gebunden, und das Endprodukt vermittelt dieselben Informationen und Ideen wie das Original.

Transkreation vermittelt, wie Übersetzung, das Konzept in einer anderen Sprache. Transcreator sind nicht an den Quelltext gebunden, obwohl sie ihn als Referenz verwenden können. Stattdessen nutzen sie Kreativität und kulturelles Wissen, um das Konzept zu transkreieren – und erstellen brandneue Inhalte in einer anderen Sprache, die die Zielgruppe ansprechen.

Im Folgenden sind die sechs wichtigsten Unterschiede aufgeführt.

Transkreationsspezialisten sind Schriftsteller

Transcreators sind Texter, die die Quell- und Zielsprache fließend beherrschen. Während einige professionelle Übersetzer Copywriting-Dienstleistungen anbieten, sind Übersetzung und Transkreation unterschiedliche Dienstleistungen.

Übersetzungs- und Transkreationsdienstleister sind oft nicht einmal Teil derselben Berufsverbände und Netzwerkgruppen.

Transkreation beginnt mit einem kreativen Briefing

Die Übersetzung beginnt mit einem Quelltext. Transkreationsprojekte beginnen mit einem kreativen Briefing, der das Konzept beschreibt, das in der Zielsprache nachgebildet werden muss, sowie die Aktion, die das Publikum basierend auf dem Inhalt oder der Kampagne ergreifen sollte.

Transkreation wird anders beworben

Der Preis pro Wort ist bei Übersetzungsdiensten üblich. Transkreation gilt eher als kreativer Dienst, ähnlich wie Copywriting, Grafikdesign oder Videoproduktion. Es wird stundenweise oder nach Projekt abgerechnet.

Transkreation kann zu neuen Botschaften führen

Ein guter Übersetzer übersetzt Website- oder App-Inhalte im Geiste des Ausgangstextes, ohne zu wörtlich zu sein. Dennoch scheitert eine Botschaft, die bei einem Publikum ankommt, oft bei einem anderen flach. Beim Transkreieren von Marketingmaterialien erzeugen Transcreator neue Botschaften, die mit den kulturellen Sensibilitäten, Vorlieben und Werten des neuen Publikums übereinstimmen.

Transkreation eignet sich am besten für hoch kreative Marketinginhalte

Übersetzung funktioniert gut für informative Texte. Wenn das Ziel Handlung ist, wie bei den meisten Marketing- und Werbetexten, passt Transkreation besser. Marketing von Transkreation (oder Werbetranskreation) tut mehr als nur Informationen zu liefern; Es ist darauf ausgelegt, eine emotionale Reaktion hervorzurufen.

Transkreation beinhaltet Beratung zu Aussehen und Gefühl

Ästhetische Anziehungskraft ist entscheidend für Akzeptanz und Resonanz auf dem lokalen Markt. Transcreator beraten Kunden oft zum Aussehen und Gefühl eines kreativen Assets oder einer Kampagne. Das Ergebnis sind neue Inhalte, die von Ende zu Ende auf das neue Publikum zugeschnitten sind.

So funktioniert Transkreation: 4 wichtige Schritte

Jedes Projekt und jeder Workflow sieht je nach Inhaltstyp und Zweck leicht unterschiedlich aus. Hier ist ein kurzer Überblick über die vier Schritte, denen alle Transkreationsprojekte im Allgemeinen folgen.

Führen Sie eine Bedarfsanalyse durch

Erstens: Identifizieren, welche Inhalte Transkreation erfordern. Einige Unternehmen, insbesondere solche in technischen, industriellen oder stark regulierten Branchen, nutzen Übersetzer für den Großteil ihrer Inhalte, müssen aber einen Slogan, einen Slogan oder Marketingmaterialien transkreieren.

Andere in kreativeren Branchen, wie Videospielfirmen, die benötigt werden Dienstleistungen zur Lokalisierung von Spielen, erfordern Transkreation für viel mehr ihrer Inhalte.

Entwickeln Sie das kreative Briefing

Transkreation beinhaltet viel Copywriting, daher sollte das Briefing die Informationen enthalten, die ein Copywriter benötigt. Geben Sie Details zur Zielgruppe, zum Tonfall, zum kreativen Gesamtkonzept, zum Zweck und zu den Maßnahmen, die der Zielmarkt ergreifen sollte.

Lass Transcreator ihre Arbeit machen

Transcreators überprüfen den Quellinhalt und das kreative Brief. Sie führen notwendige kulturelle Recherchen durch und passen die Inhalte für das neue Publikum an. Sie geben außerdem Empfehlungen zum Aussehen und Gefühl des Assets oder der Kampagne.

Überprüfen Sie den Inhalt

Die Linguisten, die an dem Inhalt arbeiten, liefern Rückübersetzungen, um Einblicke in den transkreierten Text zu geben. Der übersetzte Text mag wörtlich erscheinen, da Rückübersetzungen wortwörtliche Darstellungen sind, die Teams helfen, die sich genommenen kreativen Freiheiten zu erklären und zu überprüfen, ob der transkreierte Text Richtlinien und Kreativbrief-Ziele erfüllt.

Smartlings Transkreationstool – von Übersetzern hochbewertet und für die Umgestaltung in großem Maßstab konzipiert – vereinfacht den Prozess, indem sie eine zentralisierte cloudbasierte Plattform bietet, die den Bedarf an Tabellenkalkulationen und veralteten Dokumentationstools eliminiert. Transcreators können mehrere Optionen hinzufügen und Back-Übersetzungen hinzufügen, und das Team wählt ihren Favoriten aus.

4 Beispiele für Transkreation

Smartling stand vor einer einzigartigen Herausforderung mit unserem Die Welt mit Worten bewegen Wahlkampf. Wenn man einen Ausdruck wie "bewege die Welt mit Worten" übersetzt, gibt es viel Bedeutung und Kontext zu erfassen. Nuancen in der Sprache können zu Verwirrung führen.

Bedeutet "die Welt bewegen" "die Erde physisch an einen neuen Ort verlegen"? In diesem Fall nein. Es bezieht sich darauf, Gemeinschaften, Marken und Kulturen zu beeinflussen, daher würde eine wörtliche Übersetzung nicht funktionieren.

Wir nutzten Transkreation, um sicherzustellen, dass unsere Botschaft marktübergreifend korrekt vermittelt wurde, und die Ergebnisse wurden schließlich auf der Rückseite unseres Buches abgedruckt.

Die Rückübersetzungen jeder Transkreation zeigen, warum der Prozess wichtig ist. Wenn du transkreierst, gibt es normalerweise keine überlappenden Wörter aus deinem Originalinhalt, und die Rückübersetzung spiegelt das wider.

So sah unser Prozess aus, als wir "Move the World With Words" ins Französische übersetzten:

Rückübersetzung gibt Teams Einblicke in transkreierte Texte, da sie sich oft völlig vom Original unterscheiden.

Ein weiteres Beispiel stammt von der Luxusautomarke Mercedes-Benz, als sie den chinesischen Markt betrat. Die Firma übersetzte ihren Namen in Bensi, ohne zu wissen, dass er "überstürmen" bedeutete. Als er erfuhr, dass der Name nicht mit "Benz" übersetzt werden kann, wechselte er zu Ben Chi, was auf "dashing speed" steht.

Coca-ColaDer Slogan "Open Happiness" brachte ein ähnliches Problem hervor. Die direkte phonetische Übersetzung war Keke Kenla (in chinesischen Schriftzeichen geschrieben), aber sie bedeutete "Kaulquappen beißen Wachs". Coca-Cola begann, eine transkreierte Version zu verwenden – Kekou Kele, was "Köstliches, schmackhaftes Glück" bedeutet.

Rajan Ad, CEO und Gründer von DbdPost, teilte mit uns ein Beispiel aus dem Transkreationsprozess, den er für eine globale Modemarke leitete. Sein Slogan "Fashion For All" ließ sich in manchen Sprachen gut übersetzen, aber nicht in andere, einschließlich Japanisch. Rajan sagte: "Durch Transkreation haben wir den Slogan zu 'Fashion for Every Moment' angepasst. Es vermittelte dasselbe Gefühl, jedoch auf eine kulturell relevante Weise, die beim lokalen Publikum Anklang fand. Dies führte zu einem deutlichen Anstieg der Engagement- und Conversion-Raten auf dem japanischen Markt."

Wie Smartling's Creative Translation Markenstimme mit messbarer Qualität verbindet

Smartling's Kreativer Übersetzungsdienst ist eine fachkundige Übersetzung, die für komplexe, markenkritische Projekte entwickelt wurde. Der Service unterstützt speziell Marketingkampagnen, Slogans und Slogans, kulturell spezifische Inhalte, kreative Markeninhalte, Influencer-Marketing und spezialisierte Branchen, die spezialisierte Linguisten benötigen. Diese Liste folgt genau den Inhaltstypen, auf die sich die meisten Teams beziehen, wenn sie nach der Werbeübersetzung fragen.

Kreative Übersetzung liegt in den Servicestufen von Smartling über Maschinell Übersetzung, KI-Übersetzung und KI-Menschenübersetzung, mit einer 2-tägigen Bearbeitungszeit und Startsätzen von 0,20 US-Dollar pro Wort.

Obwohl Transkreation absichtlich von der wörtlichen Formulierung abweicht, wird die fertige Kopie dennoch anhand eines strukturierten Qualitätsstandards bewertet. Smartlings LQA-Agent das branchenübliche Multidimensional Quality Metrics (MQM)-Framework automatisch anwendet, mit einer gemeldeten Genauigkeit von nahen 90 % zur Identifizierung fehlerfreier Inhalte und 99 % zur Erkennung schwerwiegender Fehler. Markenstimmenkonsistenz muss nicht bedeuten: "Vertraue dem Linguisten und hoffe."

Creative Translation wird zudem durch Smartlings 100%-Zufriedenheitsgarantie in der gesamten Branche unterstützt. Übersetzungsdienstleistungen. Wenn ein Kunde mit einer Übersetzung nicht zufrieden ist, wird sie ohne zusätzliche Kosten korrigiert.

Allgemeine Übersetzung vs. kreative Übersetzung / Transkreation

Beide Ansätze bewegen Inhalte über Sprachen hinweg, aber Ziel, Methode und Messung unterscheiden sich in jeder Dimension.

Wählen Sie einen kreativen Übersetzungspartner, der für diese Disziplin entwickelt ist

Transkreation ist eine eigenständige Disziplin von Übersetzung, und der richtige Partner behandelt sie so: Autoren statt Übersetzer, ein kreatives Briefing statt eines Quelltextes und eine Rückübersetzungsprüfung statt einer direkten Genauigkeitsprüfung.

Eine zuverlässige kreative Übersetzung bedeutet immer noch messbare Qualität, selbst wenn die fertige Kopie absichtlich von der Quelle abweicht.

Smartlings Creative Translation-Service, unterstützt durch eine strukturierte MQM-basierte Qualitätsbewertung und eine 100%ige Zufriedenheitsgarantie, erfüllt dieses Kriterium speziell für Marketing- und Werbeinhalte.

Um zu sehen, wie Smartling Ihnen helfen kann, Ihre Ergebnisse zu erreichen, probieren Sie noch heute Smartling aus .

Reagan White

Lokalisierungsexperte

Reagan White ist ein Lokalisierungsexperte mit Erfahrung in der Unterstützung globaler Marken bei der Optimierung von Übersetzungsabläufen und der Skalierung mehrsprachiger Inhalte. Mit einem Hintergrund in Übersetzungstechnologie und internationaler Content-Strategie schreibt sie über Lokalisierungsautomatisierung, KI-Übersetzung und Best Practices für den Aufbau effizienter globaler Abläufe.